I ett försök att studsa tillbaka från den senaste E. Coli-utbrott som skakade konsumenternas förtroende implementerar McDonald's Corporation en strategi på 100 miljoner dollar för att återuppliva försäljningen och ge stöd till sina franchisetagare. Företaget har tillkännagivit återkomsten av Quarter Pounder-burgare toppade med strimlad lök på menyer över hela landet, efter ett tillfälligt borttagande från 20 % av sina amerikanska butiker som svar på utbrottet kopplat till dessa ingredienser.
Enligt ett memo från Bloomberg News investerar McDonald's 35 miljoner dollar i marknadsförings- och reklaminsatser för att främja återkomsten av det populära menyalternativet. Dessutom avsätter de 65 miljoner dollar för att stödja franchisetagare, och erbjuder initiativ som hyra och uppskov med royalty för att hjälpa dem att navigera efter effekterna av försäljningsnedgången.
Sedan utbrottet rapporterades av US Centers for Disease Control and Prevention i oktober, har gångtrafiken och försäljningen rasat, med en försäljningsminskning på nästan 12 % under veckan som slutade i oktober. 27 jämfört med föregående vecka. Även om försäljningen långsamt har börjat återhämta sig ligger de fortfarande efter förra årets siffror.
Tidpunkten för E. Coli-utbrott bidrog till de utmaningar som McDonald's redan stod inför när det gäller att öka försäljningen genom kampanjer och rabatter. Företagets måltid för 5 USD hade visat sig lovande när det gäller att öka antalet gäster bland låginkomstkunder i USA under tredje kvartalet, bara för att överskuggas av farhågorna om livsmedelssäkerhet.
McDonald's-aktier har fått ett slag, med en nedgång på 7 % sedan tillkännagivandet av utbrottet, vilket utplånade de flesta av dess uppgångar hittills under året. De senaste uttalandena från CDC och FDA har dock indikerat att det inte finns några pågående livsmedelssäkerhetsproblem relaterade till McDonald's E. Coli-utbrott, som ger en strimma hopp för snabbmatsjättens återhämtningsinsats.
4653px;">