Nel tentativo di riprendersi dalla recente E. L’epidemia di Coli che ha scosso la fiducia dei consumatori, McDonald’s Corporation sta implementando una strategia da 100 milioni di dollari per rilanciare le vendite e fornire supporto ai suoi affiliati. L’azienda ha annunciato il ritorno degli hamburger Quarter Pounder conditi con cipolle a scaglie nei menu a livello nazionale, a seguito di una rimozione temporanea dal 20% dei suoi negozi statunitensi in risposta all’epidemia legata a questi ingredienti.
Secondo una nota vista da Bloomberg News, McDonald's sta investendo 35 milioni di dollari in attività di marketing e pubblicità per promuovere il ritorno della popolare voce di menu. Inoltre, stanno stanziando 65 milioni di dollari per sostenere gli affiliati, offrendo iniziative come il differimento di affitti e royalty per aiutarli a superare l’impatto della flessione delle vendite.
Da quando l'epidemia è stata segnalata dai Centri statunitensi per il controllo e la prevenzione delle malattie in ottobre, il traffico pedonale e le vendite sono crollati, con un calo delle vendite di quasi il 12% nella settimana terminata a ottobre. 27 rispetto alla settimana precedente. Sebbene le vendite abbiano iniziato lentamente a riprendersi, sono ancora indietro rispetto alle cifre dell’anno scorso.
I tempi dell'E. L’epidemia di Coli si aggiunse alle sfide che McDonald’s stava già affrontando per aumentare le vendite attraverso promozioni e sconti. Il pasto dal valore di 5 dollari offerto dall’azienda si era dimostrato promettente nell’aumentare il numero di ospiti tra i clienti a basso reddito negli Stati Uniti durante il terzo trimestre, per poi essere messo in ombra dalle preoccupazioni sulla sicurezza alimentare.
Le azioni di McDonald's hanno subito un duro colpo, con un calo del 7% dall'annuncio dell'epidemia, cancellando la maggior parte dei guadagni da inizio anno. Tuttavia, recenti dichiarazioni del CDC e della FDA hanno indicato che non vi sono problemi di sicurezza alimentare in corso relativi all’E. L’epidemia di Coli, offre un barlume di speranza per gli sforzi di recupero del gigante del fast food.
4653px;">