Son E'den toparlanma çabasıyla. Tüketici güvenini sarsan Coli salgını nedeniyle McDonald's Corporation, satışları canlandırmak ve franchise sahiplerine destek sağlamak için 100 milyon dolarlık bir strateji uyguluyor. Şirket, bu malzemelerle bağlantılı salgına yanıt olarak ABD mağazalarının %20'sinden geçici olarak kaldırılmasının ardından ülke çapındaki menülerde Quarter Pounder burgerlerin ülke çapındaki menülere geri döndüğünü duyurdu.
Bloomberg News tarafından görülen bir nota göre McDonald's, popüler menü öğesinin geri dönüşünü teşvik etmek için pazarlama ve reklam çalışmalarına 35 milyon dolar yatırım yapıyor. Buna ek olarak, franchise sahiplerini desteklemek için 65 milyon dolar ayırıyorlar ve satışlardaki gerilemenin etkilerini aşmalarına yardımcı olmak için kira ve telif hakkı ertelemeleri gibi girişimler sunuyorlar.
Salgının ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri tarafından Ekim ayında bildirilmesinden bu yana, yaya trafiği ve satışlar düştü; 1 Ekim'de sona eren haftada satışlarda yaklaşık %12'lik bir düşüş yaşandı. Bir önceki haftaya göre 27. Satışlar yavaş yavaş toparlanmaya başlasa da hâlâ geçen yılın rakamlarının gerisinde kalıyor.
E'nin zamanlaması. Coli salgını, McDonald's'ın promosyonlar ve indirimler yoluyla satışları artırma konusunda halihazırda karşılaştığı zorluklara yenilerini ekledi. Şirketin 5 dolar değerindeki yemeği, üçüncü çeyrekte ABD'deki düşük gelirli müşteriler arasında misafir sayısını artırma konusunda umut verici görünse de, gıda güvenliği endişeleri gölgede kaldı.
McDonald's'ın hisseleri, salgın duyurusundan bu yana %7'lik bir düşüşle darbe aldı ve yılbaşından bu yana elde ettiği kazançların çoğunu sildi. Ancak CDC ve FDA'nın son açıklamaları, McDonald's E. coli ile ilgili devam eden bir gıda güvenliği sorununun olmadığını göstermiştir. Coli salgını, fast food devinin toparlanma çabaları için bir umut ışığı sunuyor.
4653 piksel;">