En un esfuerzo por recuperarse de la reciente E. Coli que sacudió la confianza de los consumidores, McDonald's Corporation está implementando una estrategia de 100 millones de dólares para reactivar las ventas y brindar apoyo a sus franquiciados. La compañía ha anunciado el regreso de las hamburguesas Quarter Pounder cubiertas con cebollas picadas en los menús de todo el país, luego de una eliminación temporal del 20% de sus tiendas en EE. UU. en respuesta al brote relacionado con estos ingredientes.
Según un memorando visto por Bloomberg News, McDonald's está invirtiendo 35 millones de dólares en esfuerzos de marketing y publicidad para promover el regreso del popular artículo del menú. Además, están asignando 65 millones de dólares para apoyar a los franquiciados, ofreciendo iniciativas como aplazamientos de alquileres y regalías para ayudarles a afrontar el impacto de la caída de las ventas.
Desde que los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de EE. UU. informaron del brote en octubre, el tráfico peatonal y las ventas se han desplomado, con una caída de casi el 12% en las ventas en la semana que finalizó el 1 de octubre. 27 respecto a la semana anterior. Aunque las ventas han comenzado a recuperarse lentamente, todavía están por detrás de las cifras del año pasado.
El momento de la E. El brote de coli se sumó a los desafíos que McDonald's ya enfrentaba para impulsar las ventas a través de promociones y descuentos. La comida de la compañía, con un valor de 5 dólares, se había mostrado prometedora a la hora de impulsar el número de invitados entre los clientes de bajos ingresos en los EE. UU. durante el tercer trimestre, solo para verse eclipsada por las preocupaciones sobre la seguridad alimentaria.
Las acciones de McDonald's se han visto afectadas, con una caída del 7% desde el anuncio del brote, borrando la mayor parte de sus ganancias en lo que va del año. Sin embargo, declaraciones recientes de los CDC y la FDA han indicado que no existen problemas de seguridad alimentaria relacionados con McDonald's E. Coli, que ofrece un rayo de esperanza para los esfuerzos de recuperación del gigante de la comida rápida.
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