Em um esforço para se recuperar da recente infecção por E. Surto de Coli que abalou a confiança dos consumidores, a McDonald’s Corporation está a implementar uma estratégia de 100 milhões de dólares para relançar as vendas e fornecer apoio aos seus franqueados. A empresa anunciou o retorno dos hambúrgueres Quarter Pounder cobertos com cebolas fatiadas aos cardápios de todo o país, após uma remoção temporária de 20% de suas lojas nos EUA em resposta ao surto ligado a esses ingredientes.
De acordo com um memorando visto pela Bloomberg News, o McDonald’s está investindo US$ 35 milhões em esforços de marketing e publicidade para promover o retorno do popular item do menu. Além disso, estão a alocar 65 milhões de dólares para apoiar os franqueados, oferecendo iniciativas como diferimentos de rendas e royalties para os ajudar a lidar com o impacto da recessão nas vendas.
Desde que o surto foi relatado pelos Centros de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA em outubro, o tráfego de pedestres e as vendas despencaram, com um declínio de quase 12% nas vendas na semana que terminou em outubro. 27 em comparação com a semana anterior. Embora as vendas tenham começado a recuperar lentamente, ainda estão atrás dos números do ano passado.
O momento do E. O surto de Coli somou-se aos desafios que o McDonald’s já enfrentava para aumentar as vendas através de promoções e descontos. A refeição de 5 dólares da empresa mostrou-se promissora no aumento do número de hóspedes entre clientes de baixos rendimentos nos EUA durante o terceiro trimestre, apenas para ser ofuscada pelas preocupações com a segurança alimentar.
As ações do McDonald’s sofreram um impacto, com uma queda de 7% desde o anúncio do surto, anulando a maior parte dos seus ganhos acumulados no ano. No entanto, declarações recentes do CDC e da FDA indicaram que não existem problemas contínuos de segurança alimentar relacionados com a E. Surto de Coli, oferecendo um vislumbre de esperança para os esforços de recuperação da gigante do fast-food.
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