أعلن Twitter أن ليندا ياكارينو ، رئيسة الإعلانات السابقة في NBCUniversal ، ستتولى منصب الرئيس التنفيذي لمنصة التواصل الاجتماعي. وتأتي هذه الخطوة بعد فترة من الاضطرابات التي شهدها موقع تويتر ، والتي شهدت انخفاضًا في الإيرادات ونزوحًا جماعيًا للمسوقين منذ تولي إيلون ماسك زمام الأمور العام الماضي.
أشار ماسك ، الذي اشترى Twitter مقابل 44 مليار دولار ، إلى أنه سيكون مسؤولاً فقط لفترة محدودة لإكمال الإصلاح التنظيمي الذي يعتقد أن الشركة بحاجة إليه لتزدهر. خلال فترة عمله ، أجرى ماسك تغييرات جذرية على النظام الأساسي ، بما في ذلك إلغاء آلاف الوظائف ، وتقليص الإشراف على المحتوى ، والسماح للحسابات التي تم حظرها سابقًا لخرق القواعد بالعودة. أدت التغييرات المفاجئة في سياسة ماسك وإهماله لأعماله الأخرى إلى انتقادات.
قد يكون تعيين ياكارينو كرئيس تنفيذي لتويتر فرصة لاستعادة سمعة النظام الأساسي بين المعلنين. في NBC ، ساعد Yaccarino في إطلاق خدمة البث المدعومة بالإعلانات Peacock وقاد شراكات مع مجموعة متنوعة من شركات التكنولوجيا ، بما في ذلك Snapchat و YouTube وبالطبع Twitter. لديها سجل حافل في بناء فرق ومنصات مبتكرة.
بينما وجد ماسك بالفعل مديرًا تنفيذيًا جديدًا لتويتر ، إلا أنه لم يسمِّه. ومع ذلك ، فإن علاقة Yaccarino الوثيقة مع Musk ، وخبرتها في الإعلان والشراكات ، تجعلها مرشحًا قويًا لهذا المنصب. في مقابلة حديثة مع Musk في مؤتمر إعلاني كبير في ميامي ، أكد Yaccarino أن ما يبحث عنه المعلنون من Twitter هو الحماية.
يأتي موعد Yaccarino في وقت حرج لـ NBCUniversal ، والتي من المقرر أن تقدم عرضها السنوي للمعلنين في Radio City Music Hall في نيويورك يوم الاثنين. من الطبيعي أن يلعب Yaccarino دورًا رئيسيًا في هذه العروض التقديمية ، ولكن لا يُتوقع ظهوره الآن. لا تزال الشركة تعاني أيضًا من إقالة رئيسها التنفيذي ، جيف شل ، الشهر الماضي بسبب شكوى تتعلق بالتحرش الجنسي.
بشكل عام ، يعد تعيين Yaccarino كرئيس تنفيذي لتويتر فرصة لاستعادة سمعة النظام الأساسي بين المعلنين وتحسين أدائه المالي. بفضل خبرتها في مجال الإعلان والشراكات ، قد تكون Yaccarino هي الشخص الوحيد الذي يساعد Twitter على تحقيق أهدافه.