Twitter a annoncé que Linda Yaccarino, l'ancienne chef de la publicité de NBCUniversal, prendrait la relève en tant que PDG de la plate-forme de médias sociaux. Cette décision intervient après une période de turbulences pour Twitter, qui a connu une baisse de ses revenus et un exode de spécialistes du marketing depuis qu'Elon Musk a pris le relais l'année dernière.
Musk, qui a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, a indiqué qu'il ne serait en charge que pendant un temps limité pour achever la refonte organisationnelle dont il pensait que l'entreprise avait besoin pour prospérer. Au cours de son mandat, Musk a apporté des changements radicaux à la plate-forme, notamment en supprimant des milliers d'emplois, en réduisant la modération du contenu et en autorisant le retour des comptes précédemment interdits pour avoir enfreint les règles. Les changements brusques de politique de Musk et la négligence de ses autres entreprises ont suscité des critiques.
La nomination de Yaccarino au poste de PDG de Twitter peut être l'occasion de redorer le blason de la plateforme auprès des annonceurs. Chez NBC, Yaccarino a aidé à lancer le service de streaming financé par la publicité Peacock et a dirigé des partenariats avec diverses entreprises technologiques, notamment Snapchat, YouTube et, bien sûr, Twitter. Elle a fait ses preuves dans la création d'équipes et de plateformes innovantes.
Alors que Musk a déjà trouvé un nouveau PDG pour Twitter, il n'a pas nommé l'individu. Cependant, la relation étroite de Yaccarino avec Musk et son expérience dans la publicité et les partenariats en font une candidate solide pour le poste. Dans une récente interview avec Musk lors d'une importante conférence sur la publicité à Miami, Yaccarino a souligné que ce que les annonceurs recherchent sur Twitter, c'est la protection.
La nomination de Yaccarino intervient à un moment délicat pour NBCUniversal, qui doit donner sa présentation annuelle aux annonceurs au Radio City Music Hall de New York lundi. Yaccarino aurait normalement joué un rôle majeur dans ces présentations, mais ne devrait pas apparaître maintenant. La société est également encore sous le choc du licenciement de son PDG, Jeff Shell, le mois dernier pour une plainte de harcèlement sexuel.
Globalement, la nomination de Yaccarino au poste de PDG de Twitter est l'occasion de restaurer la notoriété de la plateforme auprès des annonceurs et d'améliorer ses performances financières. Avec son expérience dans la publicité et les partenariats, Yaccarino est peut-être la personne idéale pour aider Twitter à atteindre ses objectifs.