Twitter оголосив, що Лінда Яккаріно, колишній керівник реклами NBCUniversal, обійме посаду генерального директора платформи соціальних мереж. Цей крок стався після періоду потрясінь для Twitter, у якому спостерігалося зниження доходів і відтік маркетологів після того, як Ілон Маск очолив минулого року.
Маск, який купив Twitter за 44 мільярди доларів, зазначив, що керуватиме лише обмежений час, щоб завершити організаційну перебудову, яка, на його думку, потрібна компанії для процвітання. Під час свого перебування на посаді Маск вніс радикальні зміни в платформу, зокрема скоротив тисячі робочих місць, зменшив модерацію вмісту та дозволив повернутися обліковим записам, які раніше були забанені за порушення правил. Різкі зміни політики Маска та нехтування іншими його бізнесами викликали критику.
Призначення Яккаріно генеральним директором Twitter може стати можливістю відновити репутацію платформи серед рекламодавців. У NBC Яккаріно допоміг запустити сервіс потокового передавання з рекламою Peacock і очолив партнерські відносини з різними технологічними компаніями, включаючи Snapchat, YouTube і, звичайно, Twitter. Вона має досвід створення інноваційних команд і платформ.
Хоча Маск уже знайшов нового генерального директора Twitter, він не назвав його ім’я. Однак тісні стосунки Яккаріно з Маском, а також її досвід у рекламі та партнерстві роблять її сильним кандидатом на цю посаду. У недавньому інтерв’ю Маску на великій рекламній конференції в Маямі Яккаріно підкреслив, що рекламодавці чекають від Twitter захисту.
Призначення Яккаріно відбувається в незручний час для NBCUniversal, щорічна презентація якого запланована на понеділок для рекламодавців у Radio City Music Hall у Нью-Йорку. Яккаріно зазвичай відігравав би важливу роль у цих презентаціях, але не очікується, що він з’явиться зараз. Компанія також все ще переживає звільнення свого генерального директора Джеффа Шелла минулого місяця через скаргу на сексуальні домагання.
Загалом, призначення Яккаріно генеральним директором Twitter — це можливість відновити репутацію платформи серед рекламодавців і покращити її фінансові показники. З її досвідом у рекламі та партнерстві Яккаріно може бути саме тією людиною, яка допоможе Twitter досягти своїх цілей.