Twitter әлеуметтік медиа платформасының бас директоры қызметін NBCUniversal компаниясының бұрынғы жарнама басшысы Линда Яккарино алатынын хабарлады. Бұл қадам өткен жылы Илон Маскты басқарғаннан кейін кірістің төмендеуі мен маркетологтардың кетуін байқаған Twitter-дегі күйзеліс кезеңінен кейін жасалды.
Твиттерді 44 миллиард долларға сатып алған Маск компанияның өркендеуі үшін қажет деп санаған ұйымдастырушылық жөндеуді аяқтау үшін шектеулі уақытты ғана басқаратынын айтты. Өзінің жұмысы кезінде Маск платформаға түбегейлі өзгерістер енгізді, соның ішінде мыңдаған жұмыс орындарын қысқартты, мазмұнды модерациялауды қысқартты және бұрын ережелерді бұзғаны үшін тыйым салынған тіркелгілерді қайтаруға мүмкіндік берді. Масктың күрт саясатын өзгертуі және оның басқа бизнестерін елемеуі сынға ұшырады.
Яккариноның Twitter-дің бас директоры болып тағайындалуы жарнама берушілер арасында платформаның беделін қалпына келтіру мүмкіндігі болуы мүмкін. NBC-те Яккарино жарнамаға қолдау көрсетілетін Peacock ағындық қызметін іске қосуға көмектесті және әртүрлі технологиялық компаниялармен, соның ішінде Snapchat, YouTube және, әрине, Twitter-мен серіктестік орнатты. Оның инновациялық командалар мен платформаларды құру тәжірибесі бар.
Маск Twitter-ге жаңа бас директорды тауып қойғанымен, ол жеке тұлғаның атын атамады. Дегенмен, Яккариноның Маскпен тығыз қарым-қатынасы, оның жарнама және серіктестіктегі тәжірибесі оны бұл лауазымға мықты үміткер етеді. Майамидегі ірі жарнамалық конференцияда Маскпен жақында берген сұхбатында Яккарино жарнама берушілердің Twitter-ден іздейтіні қорғаныс екенін атап өтті.
Яккариноны тағайындау NBCUniversal үшін ыңғайсыз уақытта келеді, ол дүйсенбіде Нью-Йорктегі Radio City Music Hall-да жарнама берушілерге жыл сайынғы тұсаукесерін өткізеді. Әдетте бұл презентацияларда Яккарино үлкен рөл атқарар еді, бірақ қазір пайда болмайды деп күтілуде. Сондай-ақ компания өткен айда өзінің бас директоры Джефф Шеллді сексуалдық зорлық-зомбылық туралы шағымы бойынша жұмыстан босатудан әлі де бас тартуда.
Жалпы алғанда, Яккариноның Twitter-дің бас директоры болып тағайындалуы платформаның жарнама берушілер арасындағы беделін қалпына келтіру және оның қаржылық көрсеткіштерін жақсарту мүмкіндігі болып табылады. Жарнамалық және серіктестіктегі тәжірибесімен Яккарино Twitter-ге өз мақсаттарына жетуге көмектесетін адам болуы мүмкін.