טוויטר הודיעה שלינדה יאקרינו, ראשת הפרסום לשעבר של NBCUniversal, תיכנס לתפקיד המנכ"לית של פלטפורמת המדיה החברתית. המהלך מגיע לאחר תקופה של מהומה עבור טוויטר, שראתה ירידה בהכנסות ויציאה של משווקים מאז השתלטות אלון מאסק בשנה שעברה.
מאסק, שקנה את טוויטר תמורת 44 מיליארד דולר, ציין כי הוא יהיה אחראי רק לזמן מוגבל להשלמת השיפוץ הארגוני שלדעתו החברה צריכה לשגשג. במהלך כהונתו, מאסק ביצע שינויים קיצוניים בפלטפורמה, כולל קיצוץ של אלפי משרות, צמצום מתינות התוכן, ואפשר לחשבונות שנאסרו בעבר בשל הפרת כללים לחזור. שינויי המדיניות הפתאומיים של מאסק והזנחת עסקיו האחרים גררו ביקורת.
מינוי של יאקרינו למנכ"ל טוויטר עשוי להיות הזדמנות לשקם את המוניטין של הפלטפורמה בקרב המפרסמים. ב-NBC, Yaccarino עזר להשיק את שירות הסטרימינג הנתמך בפרסומות Peacock והוביל שותפויות עם מגוון חברות טכנולוגיה, כולל Snapchat, YouTube, וכמובן, טוויטר. יש לה רקורד בבניית צוותים ופלטפורמות חדשניות.
בעוד מאסק כבר מצא מנכ"ל חדש לטוויטר, הוא לא ציין את שמו של האדם. עם זאת, מערכת היחסים הקרובה של יקארינו עם מאסק, וניסיונה בפרסום ושותפויות, הופכים אותה למועמדת חזקה לתפקיד. בראיון שנערך לאחרונה עם מאסק בכנס פרסום גדול במיאמי, הדגיש יאקרינו שמה שמפרסמים מחפשים מטוויטר הוא הגנה.
מינוי של יאקרינו מגיע בזמן לא נוח עבור NBCUniversal, שאמורה להציג את המצגת השנתית שלה למפרסמים ברדיו סיטי מיוזיק הול בניו יורק ביום שני. יאקארינו בדרך כלל היה משחק תפקיד מרכזי במצגות הללו, אך לא צפוי להופיע כעת. החברה גם עדיין נרתעת מפיטורי המנכ"ל שלה, ג'ף של, בחודש שעבר בשל תלונה על הטרדה מינית.
בסך הכל, מינויו של יקארינו למנכ"ל טוויטר הוא הזדמנות לשקם את המוניטין של הפלטפורמה בקרב המפרסמים ולשפר את הביצועים הפיננסיים שלה. עם הניסיון שלה בפרסום ושותפויות, Yaccarino עשויה להיות בדיוק האדם שעוזר לטוויטר להשיג את מטרותיה.