Twitter har meddelat att Linda Yaccarino, den tidigare annonschefen för NBCUniversal, kommer att ta över som VD för den sociala medieplattformen. Flytten kommer efter en period av turbulens för Twitter, som har sett en nedgång i intäkter och en exodus av marknadsförare sedan Elon Musk tog över förra året.
Musk, som köpte Twitter för 44 miljarder dollar, har indikerat att han bara kommer att vara ansvarig under en begränsad tid för att slutföra den organisatoriska översyn han trodde att företaget behövde för att blomstra. Under sin tjänstgöringstid har Musk gjort radikala förändringar av plattformen, inklusive att skära ned tusentals jobb, skala tillbaka innehållsmoderering och tillåta konton som tidigare förbjudits för att bryta mot regler att återvända. Musks plötsliga policyförändringar och försummelse av hans andra verksamheter har väckt kritik.
Yaccarinos utnämning till vd för Twitter kan vara en möjlighet att återställa plattformens rykte bland annonsörer. På NBC hjälpte Yaccarino till att lansera den annonsstödda streamingtjänsten Peacock och har lett partnerskap med en mängd olika teknikföretag, inklusive Snapchat, YouTube och, naturligtvis, Twitter. Hon har en meritlista i att bygga innovativa team och plattformar.
Medan Musk redan har hittat en ny vd för Twitter har han inte namngett personen. Yaccarinos nära relation med Musk, och hennes erfarenhet av reklam och partnerskap, gör henne dock till en stark kandidat för tjänsten. I en intervju nyligen med Musk vid en stor reklamkonferens i Miami, betonade Yaccarino att det som annonsörer letar efter från Twitter är skydd.
Yaccarinos utnämning kommer vid en besvärlig tidpunkt för NBCUniversal, som är planerad att hålla sin årliga presentation för annonsörer i Radio City Music Hall i New York på måndag. Yaccarino skulle normalt ha spelat en stor roll i dessa presentationer, men förväntas inte dyka upp nu. Företaget tjatar också fortfarande efter avskedandet av sin VD, Jeff Shell, förra månaden på grund av ett klagomål om sexuella trakasserier.
Sammantaget är Yaccarinos utnämning som vd för Twitter en möjlighet att återställa plattformens rykte bland annonsörer och förbättra dess finansiella resultat. Med sin erfarenhet av reklam och partnerskap kan Yaccarino vara just personen som hjälper Twitter att nå sina mål.