Twitter ogłosił, że Linda Yaccarino, była szefowa ds. reklamy w NBCUniversal, obejmie stanowisko dyrektora generalnego platformy mediów społecznościowych. Ten ruch nastąpił po okresie zawirowań na Twitterze, który odnotował spadek przychodów i exodus marketerów od czasu przejęcia władzy przez Elona Muska w zeszłym roku.
Musk, który kupił Twittera za 44 miliardy dolarów, zapowiedział, że będzie kierował tylko przez ograniczony czas, aby dokończyć organizacyjną przebudowę, której zdaniem firma potrzebowała do prosperowania. Podczas swojej kadencji Musk dokonał radykalnych zmian na platformie, w tym zlikwidował tysiące miejsc pracy, ograniczył moderację treści i umożliwił powrót kont, które zostały wcześniej zablokowane za łamanie zasad. Nagłe zmiany polityki Muska i zaniedbanie innych jego biznesów spotkały się z krytyką.
Nominacja Yaccarino na stanowisko CEO Twittera może być okazją do przywrócenia reputacji platformy wśród reklamodawców. W NBC Yaccarino pomógł uruchomić reklamową usługę przesyłania strumieniowego Peacock i prowadził współpracę z różnymi firmami technologicznymi, w tym Snapchatem, YouTube i oczywiście Twitterem. Ma doświadczenie w budowaniu innowacyjnych zespołów i platform.
Chociaż Musk znalazł już nowego CEO Twittera, nie podał nazwiska. Jednak bliskie relacje Yaccarino z Muskiem oraz jej doświadczenie w reklamie i partnerstwach czynią ją silną kandydatką na to stanowisko. W niedawnym wywiadzie dla Muska na dużej konferencji reklamowej w Miami, Yaccarino podkreślił, że reklamodawcy oczekują od Twittera ochrony.
Nominacja Yaccarino nadchodzi w niezręcznym momencie dla NBCUniversal, która ma coroczną prezentację dla reklamodawców w Radio City Music Hall w Nowym Jorku w poniedziałek. Yaccarino normalnie odegrałby główną rolę w tych prezentacjach, ale nie oczekuje się, że pojawi się teraz. Firma wciąż nie może się otrząsnąć po zwolnieniu swojego dyrektora generalnego, Jeffa Shella, w zeszłym miesiącu w związku ze skargą dotyczącą molestowania seksualnego.
Ogólnie rzecz biorąc, powołanie Yaccarino na stanowisko CEO Twittera jest szansą na przywrócenie platformy reputacji wśród reklamodawców i poprawę jej wyników finansowych. Ze swoim doświadczeniem w reklamie i partnerstwach Yaccarino może być właśnie osobą, która pomoże Twitterowi osiągnąć jego cele.