Twitter heeft aangekondigd dat Linda Yaccarino, de voormalige reclamechef van NBCUniversal, de functie van CEO van het socialemediaplatform overneemt. De verhuizing komt na een periode van onrust voor Twitter, dat een omzetdaling en een uittocht van marketeers heeft gezien sinds Elon Musk vorig jaar het roer overnam.
Musk, die Twitter kocht voor 44 miljard dollar, heeft aangegeven dat hij slechts voor een beperkte tijd de leiding zal hebben om de organisatorische revisie te voltooien waarvan hij dacht dat het bedrijf nodig had om te floreren. Tijdens zijn ambtstermijn heeft Musk radicale veranderingen aan het platform aangebracht, waaronder het schrappen van duizenden banen, het terugschroeven van contentmoderatie en het toestaan dat accounts die eerder waren verbannen wegens het overtreden van regels, weer konden terugkeren. Musk's abrupte beleidswijzigingen en verwaarlozing van zijn andere bedrijven hebben kritiek opgeleverd.
Yaccarino's aanstelling als CEO van Twitter kan een kans zijn om de reputatie van het platform bij adverteerders te herstellen. Bij NBC hielp Yaccarino bij de lancering van de door advertenties ondersteunde streamingdienst Peacock en leidde hij samenwerkingsverbanden met verschillende technologiebedrijven, waaronder Snapchat, YouTube en natuurlijk Twitter. Ze heeft een staat van dienst in het bouwen van innovatieve teams en platforms.
Hoewel Musk al een nieuwe CEO voor Twitter heeft gevonden, heeft hij de persoon niet genoemd. Yaccarino's nauwe relatie met Musk en haar ervaring in advertenties en partnerschappen maken haar echter een sterke kandidaat voor de functie. In een recent interview met Musk op een grote reclameconferentie in Miami, benadrukte Yaccarino dat wat adverteerders zoeken van Twitter bescherming is.
Yaccarino's aanstelling komt op een ongemakkelijk moment voor NBCUniversal, dat maandag zijn jaarlijkse presentatie aan adverteerders zal geven in Radio City Music Hall in New York. Yaccarino zou normaal gesproken een grote rol hebben gespeeld in deze presentaties, maar zal naar verwachting nu niet verschijnen. Het bedrijf is ook nog steeds aan het bijkomen van het ontslag van zijn CEO, Jeff Shell, vorige maand vanwege een klacht over seksuele intimidatie.
Al met al is de aanstelling van Yaccarino als CEO van Twitter een kans om de reputatie van het platform bij adverteerders te herstellen en de financiële prestaties te verbeteren. Met haar ervaring in adverteren en partnerschappen is Yaccarino misschien wel de juiste persoon om Twitter te helpen zijn doelen te bereiken.