Twitter объявил, что Линда Яккарино, бывший директор по рекламе NBCUniversal, станет генеральным директором платформы социальных сетей. Этот шаг был предпринят после периода потрясений для Twitter, в котором наблюдалось снижение доходов и отток маркетологов с тех пор, как в прошлом году к власти пришел Илон Маск.
Маск, купивший Twitter за 44 миллиарда долларов, указал, что он будет руководить только в течение ограниченного времени, чтобы завершить организационную перестройку, которая, по его мнению, необходима компании для процветания. За время своего пребывания в должности Маск внес радикальные изменения в платформу, в том числе сократил тысячи рабочих мест, сократил модерацию контента и разрешил вернуться к учетным записям, ранее заблокированным за нарушение правил. Резкие изменения политики Маска и пренебрежение другими его делами вызвали критику.
Назначение Яккарино генеральным директором Twitter может стать возможностью восстановить репутацию платформы среди рекламодателей. В NBC Яккарино помог запустить рекламный потоковый сервис Peacock и установил партнерские отношения с различными технологическими компаниями, включая Snapchat, YouTube и, конечно же, Twitter. У нее есть опыт создания инновационных команд и платформ.
Хотя Маск уже нашел нового генерального директора Twitter, он не назвал его имя. Однако тесные отношения Яккарино с Маском и ее опыт в рекламе и партнерстве делают ее сильным кандидатом на эту должность. В недавнем интервью Маску на крупной рекламной конференции в Майами Яккарино подчеркнул, что рекламодатели ищут в Твиттере защиты.
Назначение Яккарино произошло в неудобное время для NBCUniversal, которая должна провести свою ежегодную презентацию для рекламодателей в Radio City Music Hall в Нью-Йорке в понедельник. Яккарино обычно играл бы главную роль в этих презентациях, но сейчас его появления не ожидается. Компания также все еще не оправилась от увольнения ее генерального директора Джеффа Шелла в прошлом месяце из-за жалобы на сексуальные домогательства.
В целом, назначение Яккарино генеральным директором Twitter — это возможность восстановить репутацию платформы среди рекламодателей и улучшить ее финансовые показатели. Благодаря своему опыту в рекламе и партнерстве Яккарино может быть именно тем человеком, который поможет Twitter достичь своих целей.