Twitter hat angekündigt, dass Linda Yaccarino, die ehemalige Werbechefin von NBCUniversal, die Leitung der Social-Media-Plattform übernehmen wird. Der Schritt erfolgt nach einer turbulenten Zeit für Twitter, wo seit der Übernahme durch Elon Musk im letzten Jahr ein Umsatzrückgang und eine Abwanderung von Vermarktern zu verzeichnen waren.
Musk, der Twitter für 44 Milliarden US-Dollar gekauft hat, hat angedeutet, dass er nur für eine begrenzte Zeit die Leitung übernehmen wird, um die organisatorische Überarbeitung abzuschließen, die das Unternehmen seiner Meinung nach brauchte, um erfolgreich zu sein. Während seiner Amtszeit hat Musk radikale Änderungen an der Plattform vorgenommen, darunter den Abbau Tausender Stellen, die Reduzierung der Inhaltsmoderation und die Erlaubnis zur Rückkehr von zuvor wegen Regelverstößen gesperrten Konten. Musks abrupte politische Änderungen und die Vernachlässigung seiner anderen Geschäfte haben Kritik hervorgerufen.
Yaccarinos Ernennung zum CEO von Twitter könnte eine Gelegenheit sein, den Ruf der Plattform bei Werbetreibenden wiederherzustellen. Bei NBC half Yaccarino beim Start des werbefinanzierten Streaming-Dienstes Peacock und leitete Partnerschaften mit verschiedenen Technologieunternehmen, darunter Snapchat, YouTube und natürlich Twitter. Sie verfügt über eine Erfolgsbilanz beim Aufbau innovativer Teams und Plattformen.
Während Musk bereits einen neuen CEO für Twitter gefunden hat, hat er die Person nicht benannt. Allerdings machen Yaccarinos enge Beziehung zu Musk und ihre Erfahrung in Werbung und Partnerschaften sie zu einer guten Kandidatin für die Position. In einem aktuellen Interview mit Musk auf einer großen Werbekonferenz in Miami betonte Yaccarino, dass Werbetreibende von Twitter Schutz erwarten.
Yaccarinos Ernennung kommt zu einem ungünstigen Zeitpunkt für NBCUniversal, das am Montag seine jährliche Präsentation vor Werbetreibenden in der Radio City Music Hall in New York halten wird. Normalerweise hätte Yaccarino bei diesen Präsentationen eine wichtige Rolle gespielt, es wird jedoch nicht erwartet, dass er jetzt auftritt. Das Unternehmen leidet außerdem immer noch unter der Entlassung seines CEO Jeff Shell im vergangenen Monat wegen einer Beschwerde wegen sexueller Belästigung.
Insgesamt ist die Ernennung von Yaccarino zum CEO von Twitter eine Gelegenheit, den Ruf der Plattform bei Werbetreibenden wiederherzustellen und ihre finanzielle Leistung zu verbessern. Mit ihrer Erfahrung in Werbung und Partnerschaften ist Yaccarino möglicherweise genau die richtige Person, um Twitter dabei zu helfen, seine Ziele zu erreichen.