במטרה לחדש את המותג המתקשה שלה, המנכ"ל החדש של Mulberry Group Plc, אנדריאה באלדו, חשפה אסטרטגיה להפיכת תיקי יוקרה לנגישים יותר למגוון רחב יותר של צרכנים. באלדו שואפת להבטיח ש-60% ממוצרי המותג יתומחרו מתחת לתיק Bayswater האייקוני, הנמכר במחיר של 1,095 פאונד (1,383 דולר).
מכיר בצורך לתת מענה ללקוחות המחפשים יוקרה במחיר סביר באקלים השוק הנוכחי, באלדו מאמין שהחברה תמחרה בעבר את מוצריה מחוץ להישג ידם של רבים. על ידי מיצוב מחדש של מולברי כשחקן בעל ערך לשוק במגזר היוקרה, הוא מקווה להמריץ את המכירות ולפנות לקהל רחב יותר.
התוצאות הכספיות האחרונות של מולברי שיקפו את האתגרים העומדים בפני המותג, עם הפסד מורחב לפני מס של 15 פאונד. 7 מיליון ($19. 9 מיליון) במחצית הראשונה של שנת הכספים. אזור אסיה פסיפיק, במיוחד סין, חווה ירידה משמעותית במכירות הקמעונאיות, מה שמצביע על תקופה קשה עבור מותגי אופנה יוקרתיים.
כדי לייעל את התפעול ולהגביר את היעילות, הכריזה מולברי על תוכניות לקצץ כ-85 תפקידים ארגוניים במחלקות שונות. יתרה מזאת, החברה דחתה לאחרונה הצעת רכש מ-Frasers Group Plc, בראשות המיליארדר מייק אשלי, בנימוק של חוסר בהירות באסטרטגיה המסחרית ובתהליך קבלת ההחלטות של מולברי.
למרות שהוא מתמודד עם מכשולים משמעותיים וירידה במחירי המניות, הרקורד של באלדו ב- Ganni , מותג בגדים דני פופולרי, משרה ביטחון ביכולתו להוביל את מולברי בתקופת מעבר. בהנהגתו, גאני חווה צמיחה והצלחה בולטת, הרחיבה את הנוכחות הבינלאומית שלה ומשכה את תשומת הלב של צרכנים צעירים.
על ידי התמקדות במחיר סביר ומיצוב מחדש של Mulberry כמותג יוקרה נגיש יותר, באלדו מקווה לנתב את החברה לעבר נתיב של צמיחה בת קיימא והתחדשות בתעשיית האופנה התחרותית ביותר.
77778px;">