अपने संघर्षरत ब्रांड को नया रूप देने के लिए, शहतूत ग्रुप पीएलसी के नए सीईओ एंड्रिया बाल्डो ने लक्जरी हैंडबैग को उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अधिक सुलभ बनाने की रणनीति का अनावरण किया है। बाल्डो का लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि ब्रांड के 60% उत्पादों की कीमत प्रतिष्ठित बेज़वाटर बैग से कम हो, जिसकी खुदरा कीमत £1,095 ($1,383) है।
मौजूदा बाज़ार माहौल में किफायती विलासिता चाहने वाले ग्राहकों को पूरा करने की आवश्यकता को स्वीकार करते हुए, बाल्डो का मानना है कि कंपनी पहले अपने उत्पादों की कीमत कई लोगों की पहुंच से बाहर कर रही थी। लक्जरी क्षेत्र में शहतूत को बाजार के लिए मूल्य देने वाले खिलाड़ी के रूप में स्थापित करके, वह बिक्री को फिर से मजबूत करने और व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने की उम्मीद करते हैं।
शहतूत के हालिया वित्तीय नतीजे ब्रांड के सामने आने वाली चुनौतियों को दर्शाते हैं, जिसमें £15 का कर-पूर्व घाटा बढ़ गया है। 7 मिलियन ($19. वित्तीय वर्ष की पहली छमाही में 9 मिलियन)। एशिया प्रशांत क्षेत्र, विशेष रूप से चीन में, खुदरा बिक्री में उल्लेखनीय गिरावट देखी गई, जो हाई-एंड फैशन ब्रांडों के लिए कठिन अवधि का संकेत देता है।
संचालन को सुव्यवस्थित करने और दक्षता बढ़ाने के लिए, शहतूत ने विभिन्न विभागों में लगभग 85 कॉर्पोरेट भूमिकाओं में कटौती करने की योजना की घोषणा की। इसके अलावा, कंपनी ने हाल ही में शहतूत की वाणिज्यिक रणनीति और निर्णय लेने की प्रक्रिया में स्पष्टता की कमी का हवाला देते हुए अरबपति माइक एशले के नेतृत्व वाले फ्रेज़र्स ग्रुप पीएलसी की अधिग्रहण बोली को खारिज कर दिया।
महत्वपूर्ण बाधाओं और शेयर की कीमतों में गिरावट का सामना करने के बावजूद, एक लोकप्रिय डेनिश कपड़ों के ब्रांड गैनी में बाल्डो का ट्रैक रिकॉर्ड, संक्रमण की अवधि के दौरान शहतूत का नेतृत्व करने की उनकी क्षमता में विश्वास पैदा करता है। उनके नेतृत्व में, गैनी ने उल्लेखनीय विकास और सफलता का अनुभव किया, अपनी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति का विस्तार किया और युवा उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया।
किफायती क्षमता पर ध्यान केंद्रित करके और शहतूत को एक अधिक सुलभ लक्जरी ब्रांड के रूप में स्थापित करके, बाल्डो को उम्मीद है कि वह कंपनी को अत्यधिक प्रतिस्पर्धी फैशन उद्योग में स्थायी विकास और पुनरोद्धार के मार्ग पर ले जाएगी।
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