为了重塑陷入困境的品牌，Mulberry Group Plc 的新任首席执行官 Andrea Baldo 公布了一项战略，让更多消费者更容易接触到奢华手袋。 Baldo 的目标是确保该品牌 60% 的产品价格低于标志性的 Bayswater 包袋，该包的零售价为 1,095 英镑（1,383 美元）。
巴尔多认识到需要满足在当前市场环境下寻求负担得起的奢侈品的客户的需求，他认为该公司之前的产品定价超出了许多人的承受能力。 通过将 Mulberry 重新定位为奢侈品行业具有市场价值的企业，他希望重振销售并吸引更广泛的受众。
Mulberry 最近的财务业绩反映了该品牌面临的挑战，税前亏损扩大至 15 英镑。 700 万（19 美元） 900万）在本财年上半年。 亚太地区，尤其是中国，零售额大幅下滑，表明高端时尚品牌正经历一段艰难时期。
为了简化运营并提高效率，Mulberry 宣布计划在各个部门削减约 85 个公司职位。 此外，该公司最近拒绝了由亿万富翁 Mike Ashley 领导的星狮集团 (Frasers Group Plc) 的收购要约，理由是 Mulberry 的商业战略和决策流程缺乏明确性。
尽管面临重大障碍和股价下跌，但 Baldo 在丹麦著名服装品牌 Ganni 的业绩记录让人们对他领导 Mulberry 度过转型期的能力充满信心。 在他的领导下，甘尼经历了显着的增长和成功，扩大了其国际影响力并吸引了年轻消费者的注意力。
通过关注可负担性并将 Mulberry 重新定位为更平易近人的奢侈品牌，Baldo 希望引导公司在竞争激烈的时尚行业中走上可持续增长和振兴之路。
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