В попытке обновить свой переживающий трудности бренд новый генеральный директор Mulberry Group Plc Андреа Бальдо представил стратегию, направленную на то, чтобы сделать роскошные сумки более доступными для более широкого круга потребителей. Baldo стремится обеспечить, чтобы 60% продукции бренда стоили ниже культовой сумки Bayswater, которая продается по цене 1095 фунтов стерлингов (1383 доллара США).
Признавая необходимость обслуживания клиентов, ищущих доступную роскошь в нынешних рыночных условиях, Бальдо считает, что раньше компания устанавливала цены на свою продукцию, недоступные для многих. Репозиционируя Mulberry как игрока с оптимальным соотношением цены и качества в секторе предметов роскоши, он надеется оживить продажи и привлечь более широкую аудиторию.
Недавние финансовые результаты Mulberry отразили проблемы, стоящие перед брендом: убыток до уплаты налогов составил 15 фунтов стерлингов. 7 миллионов (19 долларов США). 9 миллионов) в первой половине финансового года. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Китае, наблюдался значительный спад розничных продаж, что указывает на трудный период для модных брендов высокого класса.
Чтобы оптимизировать операции и повысить эффективность, Mulberry объявила о планах сократить около 85 корпоративных должностей в различных отделах. Более того, компания недавно отклонила предложение о поглощении Frasers Group Plc, возглавляемой миллиардером Майком Эшли, сославшись на отсутствие ясности в коммерческой стратегии Mulberry и процессе принятия решений.
Несмотря на значительные препятствия и падение цен на акции, послужной список Бальдо в Ganni, популярном датском бренде одежды, вселяет уверенность в его способности провести Mulberry через переходный период. Под его руководством компания Ganni добилась заметного роста и успеха, расширив свое международное присутствие и привлекая внимание молодых потребителей.
Сосредоточившись на доступности и репозиционируя Mulberry как более доступный люксовый бренд, Baldo надеется направить компанию на путь устойчивого роста и возрождения в высококонкурентной индустрии моды.
77778px;">