Намагаючись оновити свій бренд, який переживає труднощі, новий генеральний директор Mulberry Group Plc Андреа Бальдо оприлюднив стратегію, щоб зробити розкішні сумочки доступнішими для широкого кола споживачів. Baldo прагне забезпечити, щоб 60% продуктів бренду були нижчими за культову сумку Bayswater, яка продається за 1095 фунтів стерлінгів (1383 долари США).
Усвідомлюючи необхідність обслуговувати клієнтів, які шукають доступну розкіш у нинішньому ринковому кліматі, Балдо вважає, що раніше компанія встановлювала ціни на свої продукти недоступними для багатьох. Змінивши позицію Mulberry як ринкового гравця в секторі розкоші, він сподівається відродити продажі та звернутись до ширшої аудиторії.
Останні фінансові результати Mulberry відображають проблеми, з якими стикається бренд, із збільшенням збитків до оподаткування на 15 фунтів стерлінгів. 7 мільйонів ($19. 9 мільйонів) у першому півріччі фінансового року. В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, особливо в Китаї, спостерігалося значне зниження роздрібних продажів, що вказує на важкий період для модних брендів високого класу.
Щоб оптимізувати роботу та підвищити ефективність, Mulberry оголосила про плани скоротити приблизно 85 корпоративних ролей у різних відділах. Крім того, компанія нещодавно відхилила пропозицію про поглинання Frasers Group Plc, яку очолює мільярдер Майк Ешлі, пославшись на відсутність ясності в комерційній стратегії Mulberry та процесі прийняття рішень.
Незважаючи на значні перешкоди та падіння цін на акції, послужний список Бальдо в Ganni, популярному датському бренді одягу, вселяє впевненість у його здатність вести Mulberry у перехідний період. Під його керівництвом компанія Ganni досягла помітного зростання та успіху, розширивши свою міжнародну присутність і привернувши увагу молодих споживачів.
Зосереджуючись на доступності та репозиціонуванні Mulberry як більш доступного бренду розкоші, Baldo сподівається спрямувати компанію на шлях сталого зростання та пожвавлення у висококонкурентній індустрії моди.
77778px;">