Próbując odnowić swoją borykającą się z problemami markę, nowy dyrektor generalny Mulberry Group Plc, Andrea Baldo, przedstawił strategię mającą na celu uczynienie luksusowych torebek bardziej dostępnymi dla szerszego grona konsumentów. Baldo dąży do tego, aby cena 60% produktów marki była niższa od kultowej torby Bayswater, która kosztuje 1095 funtów (1383 dolarów).
Widząc potrzebę obsługi klientów poszukujących luksusu po przystępnej cenie w obecnym klimacie rynkowym, Baldo uważa, że firma wcześniej ustalała ceny swoich produktów poza zasięgiem wielu osób. Ma nadzieję, że zmieniając pozycję Mulberry na wartościowego gracza na rynku w sektorze luksusowym, ożywi sprzedaż i przyciągnie szerszą publiczność.
Ostatnie wyniki finansowe Mulberry odzwierciedlają wyzwania stojące przed marką, przy zwiększonej stracie przed opodatkowaniem w wysokości 15 funtów. 7 milionów (19 dolarów) 9 mln) w pierwszej połowie roku podatkowego. Region Azji i Pacyfiku, zwłaszcza Chiny, odnotował znaczny spadek sprzedaży detalicznej, co wskazuje na trudny okres dla marek modowych z najwyższej półki.
Aby usprawnić operacje i zwiększyć wydajność, Mulberry ogłosił plany zwolnienia około 85 stanowisk korporacyjnych w różnych działach. Co więcej, firma niedawno odrzuciła ofertę przejęcia od Frasers Group Plc, na której czele stoi miliarder Mike Ashley, powołując się na brak przejrzystości w strategii handlowej i procesie decyzyjnym Mulberry.
Pomimo znacznych przeszkód i spadku cen akcji, osiągnięcia Baldo w Ganni, popularnej duńskiej marce odzieżowej, utwierdzają go w przekonaniu, że potrafi przeprowadzić Mulberry przez okres przejściowy. Pod jego kierownictwem firma Ganni odnotowała znaczny rozwój i sukces, poszerzając swoją międzynarodową obecność i przyciągając uwagę młodych konsumentów.
Koncentrując się na przystępności cenowej i zmieniając pozycję Mulberry na bardziej dostępną markę luksusową, Baldo ma nadzieję poprowadzić firmę na ścieżkę zrównoważonego wzrostu i rewitalizacji w wysoce konkurencyjnej branży modowej.
77778 pikseli;">