ในความพยายามปรับปรุงแบรนด์ที่กำลังดิ้นรน Andrea Baldo ซีอีโอคนใหม่ของ Mulberry Group Plc ได้เปิดเผยกลยุทธ์เพื่อทำให้ผู้บริโภคในวงกว้างสามารถเข้าถึงกระเป๋าถือสุดหรูได้มากขึ้น Baldo ตั้งเป้าเพื่อให้แน่ใจว่า 60% ของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีราคาต่ำกว่ากระเป๋า Bayswater อันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งขายปลีกในราคา 1,095 ปอนด์ (1,383 ดอลลาร์)
ด้วยความตระหนักถึงความจำเป็นในการตอบสนองลูกค้าที่มองหาสินค้าฟุ่มเฟือยในราคาที่เอื้อมถึงในสภาวะตลาดปัจจุบัน Baldo เชื่อว่าก่อนหน้านี้บริษัทเคยตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของตนไว้เกินกว่าที่หลายๆ คนจะเอื้อมถึง ด้วยการเปลี่ยนตำแหน่ง Mulberry ให้เป็นผู้เล่นที่มีมูลค่าต่อตลาดในภาคสินค้าหรูหรา เขาหวังที่จะกระตุ้นยอดขายและดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น
ผลประกอบการทางการเงินล่าสุดของ Mulberry สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่แบรนด์ต้องเผชิญ โดยมีการสูญเสียก่อนหักภาษีที่กว้างขึ้นถึง 15 ปอนด์ 7 ล้าน ($19. 9 ล้าน) ในช่วงครึ่งแรกของปีบัญชี ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะจีน ประสบปัญหายอดค้าปลีกลดลงอย่างมาก บ่งชี้ถึงช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์
เพื่อปรับปรุงการดำเนินงานและเพิ่มประสิทธิภาพ Mulberry ได้ประกาศแผนการลดบทบาทองค์กรประมาณ 85 ตำแหน่งในแผนกต่างๆ นอกจากนี้ บริษัทเพิ่งปฏิเสธการเสนอราคาเทคโอเวอร์จาก Frasers Group Plc ซึ่งนำโดยมหาเศรษฐี Mike Ashley โดยอ้างว่าขาดความชัดเจนในกลยุทธ์เชิงพาณิชย์และกระบวนการตัดสินใจของ Mulberry
แม้จะเผชิญกับอุปสรรคสำคัญและราคาหุ้นที่ลดลง แต่ประวัติของ Baldo ที่ Ganni ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้ายอดนิยมของเดนมาร์ก ยังคงปลูกฝังความมั่นใจในความสามารถของเขาในการเป็นผู้นำ Mulberry ผ่านช่วงการเปลี่ยนแปลง ภายใต้การนำของเขา Ganni มีประสบการณ์การเติบโตและความสำเร็จที่โดดเด่น โดยขยายการแสดงตนในระดับสากล และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภครุ่นใหม่
ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการจ่ายและเปลี่ยนตำแหน่ง Mulberry ให้เป็นแบรนด์หรูที่เข้าถึงได้มากขึ้น Baldo หวังที่จะนำทางบริษัทไปสู่เส้นทางการเติบโตที่ยั่งยืนและการฟื้นฟูในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีการแข่งขันสูง
77778px;">