マルベリー グループの新 CEO、アンドレア バルドは、低迷するブランドを刷新するために、より幅広い消費者が高級ハンドバッグをより入手しやすくする戦略を発表しました。 バルドは、ブランド製品の 60% を、小売価格 1,095 ポンド（約 1,383 ドル）の象徴的なベイズウォーター バッグよりも低い価格で提供することを目指しています。
現在の市場環境において、手頃な価格の高級品を求める顧客に応える必要性を認識しているバルド氏は、同社が以前は多くの人にとって手の届かない価格設定を製品に行っていたと考えています。 マルベリーを高級品分野の市場価値のある企業として位置づけ直すことで、販売を活性化し、より幅広い層にアピールしたいと考えている。
マルベリーの最近の決算は、税引前損失が 15 ポンド拡大するなど、ブランドが直面している課題を反映しています。 700万（19ドル。 上期は900万）。 アジア太平洋地域、特に中国では小売売上高が大幅に減少し、高級ファッションブランドにとって厳しい時期であることを示しています。
業務を合理化し、効率を高めるため、マルベリーはさまざまな部門にわたる企業の役割約 85 人を削減する計画を発表しました。 さらに同社は最近、マルベリーの商業戦略と意思決定プロセスが明確でないことを理由に、億万長者のマイク・アシュリー氏率いるフレイザーズ・グループからの株式公開買い付けを拒否した。
大きなハードルと株価の下落に直面しているにもかかわらず、デンマークの人気衣料品ブランド、ガニでのバルド氏の実績は、マルベリーを変革期に導く能力に自信を与えています。 彼のリーダーシップの下、ガニは目覚ましい成長と成功を収め、国際的な存在感を拡大し、若い消費者の注目を集めました。
手頃な価格に焦点を当て、マルベリーをよりアクセスしやすい高級ブランドとして再位置づけすることで、バルドは競争の激しいファッション業界で持続可能な成長と活性化の道に会社を導くことを望んでいます。
77778px;">