Mulberry Group Plc'nin yeni CEO'su Andrea Baldo, zor durumdaki markasını yenilemek amacıyla, lüks el çantalarını daha geniş bir tüketici kitlesi için daha erişilebilir hale getirmeye yönelik bir stratejiyi açıkladı. Baldo, markanın ürünlerinin %60'ının fiyatının 1.095 £ (1.383 $) fiyatla satılan ikonik Bayswater çantasının altında olmasını sağlamayı amaçlıyor.
Mevcut pazar ortamında uygun fiyatlı lüks arayan müşterilere hitap etme ihtiyacının bilincinde olan Baldo, şirketin daha önce ürünlerini birçok kişinin ulaşamayacağı şekilde fiyatlandırdığına inanıyor. Mulberry'yi lüks sektörde pazar değeri sağlayan bir oyuncu olarak yeniden konumlandırarak satışları yeniden canlandırmayı ve daha geniş bir kitleye hitap etmeyi umuyor.
Mulberry'nin yakın zamandaki mali sonuçları, markanın karşı karşıya olduğu zorlukları yansıtıyordu; vergi öncesi 15 £'luk kayıpla birlikte. 7 milyon (19.000 dolar) Mali yılın ilk yarısında 9 milyon) Başta Çin olmak üzere Asya Pasifik bölgesinde perakende satışlarda önemli bir düşüş yaşandı; bu, üst düzey moda markaları için zorlu bir döneme işaret ediyor.
Operasyonları kolaylaştırmak ve verimliliği artırmak için Mulberry, çeşitli departmanlardaki yaklaşık 85 kurumsal rolü azaltma planlarını duyurdu. Ayrıca şirket yakın zamanda milyarder Mike Ashley liderliğindeki Frasers Group Plc'nin satın alma teklifini Mulberry'nin ticari stratejisi ve karar alma sürecindeki belirsizlik nedeniyle reddetti.
Önemli engellerle ve hisse fiyatlarındaki düşüşle karşı karşıya olmasına rağmen Baldo'nun Danimarka'nın popüler giyim markası Ganni'deki performansı, Mulberry'ye bir geçiş dönemi boyunca liderlik etme becerisine güven veriyor. Onun liderliğinde Ganni, uluslararası varlığını genişleterek ve genç tüketicilerin dikkatini çekerek kayda değer bir büyüme ve başarı elde etti.
Baldo, uygun fiyatlılığa odaklanarak ve Mulberry'yi daha erişilebilir bir lüks marka olarak yeniden konumlandırarak, şirketi rekabetin yoğun olduğu moda endüstrisinde sürdürülebilir büyüme ve canlanma yoluna yönlendirmeyi umuyor.
77778px;">