Өзінің күресіп жатқан брендін жаңарту мақсатында Mulberry Group Plc-тің жаңа бас директоры Андреа Балдо сәнді сөмкелерді тұтынушылардың кең ауқымы үшін қолжетімді ету стратегиясын ашты. Baldo бренд өнімдерінің 60% бағасы 1,095 фунт стерлингке (1,383 доллар) тұратын әйгілі Bayswater сөмкесінен төмен болуын қамтамасыз етуді мақсат етеді.
Қазіргі нарық жағдайында қол жетімді сән-салтанат іздеген тұтынушыларға қызмет көрсету қажеттілігін мойындай отырып, Балдо компания бұрын өз өнімдерін көпшіліктің қолы жетпейтін бағамен белгілеген деп санайды. Mulberry-ді люкс секторындағы нарық үшін құнды ойыншы ретінде қайта орналастыру арқылы ол сатылымды жандандыруға және кеңірек аудиторияны тартуға үміттенеді.
Mulberry компаниясының соңғы қаржылық нәтижелері брендтің алдында тұрған қиындықтарды көрсетті, салықтан бұрынғы 15 фунт стерлингке ұлғайған шығын. 7 миллион ($19. 9 млн) қаржы жылының бірінші жартыжылдығында. Азия-Тынық мұхиты аймағында, әсіресе Қытайда бөлшек сауданың айтарлықтай төмендеуі байқалды, бұл жоғары деңгейлі сән брендтері үшін қиын кезеңді көрсетеді.
Операцияларды оңтайландыру және тиімділікті арттыру үшін Mulberry әртүрлі департаменттердегі шамамен 85 корпоративтік рөлдерді қысқарту жоспарын жариялады. Сонымен қатар, компания жақында миллиардер Майк Эшли басқаратын Frasers Group Plc компаниясын сатып алу туралы ұсынысты Mulberry-дің коммерциялық стратегиясы мен шешім қабылдау процесінде анық еместігін алға тартып, қабылдамады.
Елеулі кедергілерге және акциялар бағасының төмендеуіне қарамастан, Baldo-ның танымал даниялық киім бренді Ganni-дегі тәжірибесі оның Mulberry-ді өтпелі кезең арқылы басқара алатынына сенімділік ұялатады. Оның басшылығымен Ганни өзінің халықаралық қатысуын кеңейтіп, жас тұтынушылардың назарын аударып, айтарлықтай өсу мен табысқа жетті.
Қолжетімділікке назар аудара отырып және Mulberry-ді қол жетімді люкс бренді ретінде қайта орналастыру арқылы Балдо компанияны бәсекеге қабілетті сән индустриясында тұрақты өсу мен жандану жолына бағыттауға үміттенеді.
77778px;">