Тесла Инк. Последние квартальные данные произвели впечатление на отраслевых наблюдателей, превзойдя ожидания цифрами поставок и производственными показателями. Однако теперь внимание обращается на влияние на маржу приоритета роста над прибыльностью во втором квартале. Кроме того, есть опасения по поводу зависимости Tesla от двух основных моделей автомобилей, внедорожника Model Y и седана Model 3, на долю которых пришлось 97% поставок компании в этом году.
Несмотря на то, что Model Y и Model 3 были успешными, причем первая из них была самым массовым роскошным автомобилем в мире в прошлом году, они были представлены три и шесть лет назад соответственно. Чтобы сохранить импульс, Tesla значительно снизила цены, получила право на получение федеральных налоговых льгот и предложила такие стимулы, как бесплатная быстрая зарядка. Несмотря на эти усилия, компания произвела примерно на 13 300 автомобилей больше, чем продала в прошлом квартале, и накопила отставание в размере около 74 300 автомобилей за последний год.
По словам аналитика Bernstein Тони Сакконаги, Tesla может потребоваться дальнейшее снижение цен или активизация рекламных мероприятий, что может оказать давление на маржу. Предстоящий выпуск Cybertruck в конце этого года может принести некоторое облегчение, но генеральный директор Tesla Илон Маск предупредил, что первоначальное производство будет медленным из-за проблем с доступностью пикапа с новыми методами производства.
Пока Tesla не сможет представить более дешевые модели следующего поколения, чего Бернстайн не ожидает до 2025 года, компании нужно будет найти способы максимально использовать потенциал существующих моделей. Tesla работает над обновленными версиями Model 3 и Model Y под кодовыми названиями Project Highland и Project Juniper. Однако остается неясным, когда эти обновления будут готовы, и потребуется ли Тесле простои производства на своих предприятиях для внедрения необходимых изменений.
Минималистский подход Tesla к своей линейке автомобилей сослужил ей хорошую службу во время пандемии, позволив упростить управление сбоями в цепочке поставок. Однако сейчас Маск расширяет границы этой стратегии, и, вероятно, потребуется сочетание снижения цен и обновления продукта, чтобы оправдать ожидания рынка в отношении дальнейшего роста.