Tesla Inc. Останні квартальні цифри вразили спостерігачів за галуззю, перевершивши очікування кількістю поставок і виробництвом. Проте зараз увага зосереджена на впливі на маржу пріоритету зростання над прибутковістю у другому кварталі. Крім того, існує занепокоєння щодо залежності Tesla від двох основних моделей автомобілів, позашляховика Model Y і седана Model 3, на які припадає 97% поставок компанії цього року.
Хоча Model Y і Model 3 були успішними, причому перша була найбільшим розкішним автомобілем у світі минулого року, вони були представлені три та шість років тому відповідно. Щоб зберегти імпульс, Tesla значно знизила ціни, отримала право на федеральні податкові пільги та запропонувала такі стимули, як безкоштовна швидка зарядка. Незважаючи на ці зусилля, компанія випустила приблизно на 13 300 автомобілів більше, ніж продала в останньому кварталі, і накопичила відставання приблизно в 74 300 автомобілів за минулий рік.
На думку аналітика Bernstein Тоні Сакконагі, Tesla може знадобитися ще більше знизити ціни або збільшити рекламну діяльність, що може чинити тиск на маржу. Майбутній випуск Cybertruck наприкінці цього року може дати деяке полегшення, але генеральний директор Tesla Ілон Маск попередив, що початкове виробництво буде повільним через труднощі зробити пікап доступним за допомогою нових методів виробництва.
Поки Tesla не зможе представити дешевші моделі наступного покоління, чого Bernstein не очікує раніше 2025 року, компанії потрібно буде знайти способи максимізувати потенціал своїх існуючих моделей. Tesla працювала над оновленими версіями Model 3 і Model Y під кодовими назвами Project Highland і Project Juniper. Однак поки невідомо, коли ці оновлення будуть готові, і чи знадобиться Tesla простой виробництва на своїх підприємствах для впровадження необхідних змін.
Мінімалістичний підхід Tesla до модельного ряду автомобілів добре прислужився їй під час пандемії, дозволяючи легше керувати перебоями в ланцюжку поставок. Однак зараз Маск розширює межі цієї стратегії, і, ймовірно, знадобиться поєднання зниження цін і омолодження продукції, щоб відповідати очікуванням ринку щодо подальшого зростання.