Tesla Inc. De senaste kvartalssiffrorna har imponerat branschbevakare och överträffat förväntningarna med sina leveranssiffror och produktionssiffror. Uppmärksamheten vänds dock nu mot inverkan på marginalerna av att prioritera tillväxt framför lönsamhet under andra kvartalet. Dessutom finns det oro över Teslas beroende av sina två huvudsakliga fordonsmodeller, Model Y SUV och Model 3 sedan, som har stått för 97% av företagets leveranser i år.
Medan Model Y och Model 3 har varit framgångsrika, där den förra var den högsta volymen av lyxbilar globalt förra året, introducerades de för tre respektive sex år sedan. För att behålla farten har Tesla sänkt priserna avsevärt, kvalificerat sig för federala skattelättnader och erbjudit incitament som gratis snabbladdning. Trots dessa ansträngningar producerade företaget cirka 13 300 fler fordon än det sålde under det senaste kvartalet och har ackumulerat en orderstock på cirka 74 300 fordon under det senaste året.
Enligt Bernstein-analytikern Toni Sacconaghi kan Tesla behöva sänka priserna ytterligare eller öka marknadsföringsaktiviteterna, vilket kan sätta press på marginalerna. Den kommande releasen av Cybertrucken senare i år kan erbjuda en viss lättnad, men Teslas vd Elon Musk har varnat för att den initiala produktionen kommer att gå långsamt på grund av utmaningarna med att göra pickupen överkomlig med nya tillverkningsmetoder.
Tills Tesla kan introducera billigare nästa generations modeller, vilket Bernstein inte räknar med före 2025, kommer företaget att behöva hitta sätt att maximera potentialen hos sina befintliga modeller. Tesla har arbetat med uppdaterade versioner av Model 3 och Model Y, med kodnamnet Project Highland och Project Juniper. Det är dock fortfarande osäkert när dessa uppdateringar kommer att vara klara och om Tesla kommer att behöva produktionsstopp vid sina anläggningar för att implementera de nödvändiga förändringarna.
Teslas minimalistiska inställning till sitt fordonssortiment har tjänat det väl under pandemin, vilket möjliggör enklare hantering av störningar i leveranskedjan. Musk tänjer nu på gränserna för denna strategi, och en kombination av prissänkningar och produktföryngring kommer sannolikt att behövas för att möta marknadens förväntningar på fortsatt tillväxt.