В компании Ford Motor Co. произошел значительный сдвиг. Компания недавно объявила о планах временно закрыть свой завод в Мичигане, ответственный за производство F-150 Lightning, культового электрического пикапа, который должен был проиллюстрировать стратегию Ford в области электромобилей. Это решение знаменует собой еще одну неудачу для модели, которая позиционировалась как ключевой игрок в линейке электромобилей компании. Несмотря на первоначальный оптимизм и большие ожидания, спрос на Lightning сократился, отражая более широкие проблемы на рынке электромобилей.
Закрытие завода в Дирборне, где президент Джо Байден ранее тестировал Lightning, продлится семь недель, начиная с середины ноября. В качестве движущей силы закрытия Форд назвал необходимость сбалансировать производство с ростом продаж и прибыльностью. В течение всего года Ford изо всех сил пытался соответствовать прогнозам продаж Lightning, что привело к сокращению производства и смене персонала. Первоначально компания столкнулась с проблемами качества и впоследствии снизила цены, пытаясь стимулировать продажи.
Во время недавнего отчета о прибылях и убытках за третий квартал генеральный директор Ford Джим Фарли признал вялое распространение электромобилей среди основных потребителей. В настоящее время компания прогнозирует убыток в размере 5 миллиардов долларов за год в своем сегменте электромобилей, в первую очередь из-за гарантийных расходов, связанных с проблемами качества. В ответ на эти проблемы Ford переориентирует свои усилия на разработку новой линейки доступных электромобилей по цене ниже 30 000 долларов, а также откладывает планы по созданию трехрядного электрического внедорожника.
Заглядывая в будущее, Ford планирует обновить линейку электромобилей, выпустив в 2027 году небольшой электрический пикап, разработанный специализированной командой в Калифорнии, возглавляемой бывшим руководителем Tesla. Фарли подчеркнул важность перехода на электромобили следующего поколения для повышения конкурентоспособности на мировом рынке.
Остановку производства F-150 Lightning планируется завершить 1 января. 6, что сигнализирует о временной паузе в амбициях Ford в области электромобилей, поскольку компания ориентируется в развивающемся ландшафте рынка электромобилей. Несмотря на эти проблемы, компания Ford по-прежнему стремится совершенствовать свои предложения электромобилей, готовясь к выпуску новых моделей, которые призваны укрепить ее позиции как ключевого игрока в отрасли в ближайшие годы.