Ford Motor Co. için önemli bir değişim yaşanıyor. Şirket kısa süre önce, Ford'un elektrikli araç stratejisine örnek teşkil etmesi amaçlanan ikonik elektrikli kamyonet F-150 Lightning'in üretiminden sorumlu Michigan fabrikasını geçici olarak kapatma planlarını duyurdu. Bu karar, şirketin EV ürün gamında önemli bir oyuncu olarak konumlanan model için bir başka olumsuzluğa işaret ediyor. Başlangıçtaki iyimserliğe ve yüksek beklentilere rağmen Lightning'e olan talebin azalması, elektrikli araç pazarındaki daha geniş zorlukları yansıtıyor.
Başkan Joe Biden'ın daha önce Lightning'i test ettiği Dearborn fabrikasının kapatılması, Kasım ortasından itibaren yedi hafta sürecek. Ford, kapanmanın ardındaki itici güç olarak üretimi satış büyümesi ve kârlılıkla dengeleme ihtiyacını gösterdi. Yıl boyunca Ford, Lightning'in satış tahminlerini tutturmakta zorlandı ve bu da üretimde daha erken kesintilere ve iş gücü değişimlerine yol açtı. Başlangıçta şirket kalite sorunları nedeniyle aksaklıklar yaşadı ve ardından satışları canlandırmak amacıyla fiyatları düşürdü.
Yakın zamanda yapılan üçüncü çeyrek kazanç açıklaması sırasında Ford CEO'su Jim Farley, ana akım tüketiciler arasında elektrikli araçların benimsenmesinde yavaşlama olduğunu kabul etti. Şirket, başta kalite sorunlarıyla bağlantılı garanti maliyetleri olmak üzere elektrikli araç segmentinde bu yıl için 5 milyar dolarlık bir zarar öngörüyor. Bu zorluklara yanıt olarak Ford, çabalarını 30.000 doların altında fiyatlandırılan yeni bir uygun fiyatlı elektrikli araç yelpazesi geliştirmeye yeniden odaklıyor ve aynı zamanda üç sıralı bir elektrikli SUV planlarını da rafa kaldırıyor.
Ford, ileriye dönük olarak, eski bir Tesla yöneticisinin öncülük ettiği Kaliforniya'daki uzman bir ekip tarafından tasarlanan küçük bir elektrikli kamyoneti 2027'de piyasaya sürerek elektrikli araç serisini yenilemeyi hedefliyor. Farley, küresel pazarda rekabet gücünü artırmak için yeni nesil elektrikli araçlara geçişin önemini vurguladı.
F-150 Lightning'in üretiminin durdurulmasının 1 Ocak'ta tamamlanması planlanıyor. 6, Ford'un elektrikli araç pazarının gelişen ortamında gezinirken elektrikli araç hedeflerinde geçici bir duraklamanın sinyalini veriyor. Bu zorlukların ortasında Ford, elektrikli araç tekliflerini iyileştirme kararlılığını sürdürüyor ve önümüzdeki yıllarda sektördeki önemli bir oyuncu olarak konumunu güçlendirmeye hazır yeni modelleri piyasaya sürmeye hazırlanıyor.