Google 目前正致力于使用新的人工智能 (AI) 技术更新其搜索引擎，以跟上竞争的步伐。 多年来，谷歌的搜索引擎一直是全球数十亿人的首选，但随着微软必应等新的人工智能竞争对手的出现，谷歌正感受到创新的压力。 韩国电子巨头三星正在考虑用 Bing 取代谷歌作为其设备的默认搜索引擎，这对谷歌来说将是一个重大损失，因为估计 30 亿美元的收入受到威胁。 此外，谷歌与苹果的 200 亿美元合同也将在今年续签。
根据《纽约时报》看到的内部消息，谷歌对三星威胁的反应是“恐慌”。 为了应对这一威胁，谷歌正在竞相构建一个由人工智能技术驱动的全新搜索引擎，这将为用户提供比公司目前的服务更加个性化的体验。 该项目称为 Magi，设计师、工程师和管理人员目前正在冲刺室进行研究。 新的搜索引擎将尝试预测用户的需求，并为要购买的对象、要研究的信息和其他数据提供预选选项。 此外，它会更具对话性，类似于与乐于助人的人聊天。
自从与微软合作的旧金山初创公司 OpenAI 在 11 月展示了一款名为 ChatGPT 的聊天机器人以来，谷歌一直担心人工智能的竞争对手。 不久之后，谷歌在其搜索部门成立了一个工作组，开始构建人工智能产品。 谷歌多年来一直从事人工智能研究，其位于伦敦的 DeepMind 实验室被认为是全球最好的人工智能研究中心之一。 该公司已使用大型语言模型来提高其搜索结果的质量，但并未全面采用人工智能，因为它容易产生虚假和有偏见的陈述。
Google 的搜索引擎去年价值 1620 亿美元，对其进行现代化改造已成为该公司的一大难题。 具有人工智能技术的新搜索引擎有可能将新的人工智能技术应用到全球的手机和家庭中。 Magi 项目下的新功能还处于早期开发阶段，具体何时发布还没有明确的时间表。 谷歌计划将广告保留在搜索结果的组合中，而可能导致金融交易的搜索查询仍将在其结果页面上展示广告。
Google 有望在下个月向公众发布这些工具，并在秋季添加更多功能。 该公司计划最初向最多 100 万人发布这些功能，到年底这一数字将逐步增加到 3000 万。 新功能将仅在美国提供。 谷歌还探索了使用 AI 技术的其他产品创意，例如 GIFI，一种使用 AI 在 Google Image 结果中生成图像的工具，以及 Tivoli Tutor，它将通过开放式 AI 文本对话教用户一门新语言。
Google 前销售和服务副总裁 Jim Lecinski 表示，Google 已经采取行动，现在必须让用户相信它与其竞争对手一样“强大、有能力和现代”。 随着竞争越来越激烈，谷歌必须不断创新和开发人工智能技术才能保持领先地位。