شركة تسلا كشفت شركة هيونداي موتور عن نسخة معدلة من طرازها 3 سيدان، حيث تقدم مظهرًا أكثر أناقة ومدى أطول، مع خفض أسعار سياراتها الفاخرة أيضًا. تعد هذه الخطوة جزءًا من جهود شركة صناعة السيارات لتعزيز المبيعات والحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق.
يتميز الطراز 3 الجديد بواجهة أمامية مُعاد تصميمها، مما يمثل أول عملية تجميل رئيسية منذ بدء إنتاج السيارة قبل ست سنوات. بالإضافة إلى ذلك، تتميز السيارة الآن بمدى ممتد، حيث يبلغ تصنيفها 606 كيلومترًا (377 ميلًا) بشحنة واحدة في الصين، وهو ما يمثل تحسنًا بنسبة 9٪. وتشمل الترقيات الأخرى شاشة لمس خلفية محسنة مقاس 8 بوصات ومكبرات صوت إضافية في نظام الصوت.
في خطوة استراتيجية، تابعت Tesla سريعًا الكشف عن الطراز بتخفيضات كبيرة في أسعار طراز S سيدان ومركبة رياضية متعددة الاستخدامات موديل X في الولايات المتحدة والصين. ويبلغ السعر الأساسي للطراز S الآن 74,990 دولارًا أمريكيًا، بينما يبدأ الطراز X بسعر 79,990 دولارًا أمريكيًا. يعد هذا انخفاضًا كبيرًا مقارنة بالأسعار المبدئية البالغة 104,990 دولارًا و120,990 دولارًا على التوالي في بداية العام.
من خلال خفض السعر الأساسي للطراز X إلى أقل من 80 ألف دولار، جعلت تسلا السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات مؤهلة للحصول على الائتمان الضريبي الفيدرالي البالغ 7500 دولار، والذي تم إحياؤه بموجب قانون الحد من التضخم.
لجذب العملاء بشكل أكبر، خفضت Tesla أيضًا سعر نظام مساعدة السائق ذاتي القيادة الكامل بمقدار 3000 دولار، ليصل إلى 12000 دولار.
ومع ذلك، حتى مع هذه التحديثات وتخفيضات الأسعار، يأتي الطراز 3 الجديد بسعر أعلى من المتوقع يبلغ 259,900 يوان (35,800 دولار) في الصين، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 12% مقارنة بالإصدار الأقدم. قد يكون هذا تحديًا بالنسبة لشركة Tesla لأنها تواجه منافسة شديدة من المنافسين المحليين مثل BYD Co. شركة نيو ، وشركة إكسبينج. ، الذين يعملون بسرعة على توسيع تشكيلة سياراتهم الكهربائية.
يشير خبراء الصناعة إلى أنه من أجل تحقيق النجاح في سوق السيارات الكهربائية شديدة التنافسية في الصين، تحتاج شركة Tesla إلى الابتكار المستمر والبقاء في صدارة المنافسة. إن بيع نموذج لم يتم تحديثه منذ ست سنوات قد يجعل من الصعب الحفاظ على أسعار أعلى مع تحقيق مبيعات كبيرة الحجم.
انخفضت شحنات تيسلا من مصنعها في شنغهاي إلى أدنى مستوى سنوي في يوليو، مما أثار حرب أسعار في الصين حيث واجهت الشركة تحديات في تحديث المصنع وسعت للحفاظ على مكانتها في السوق. رداً على ذلك، لجأ المنافسون المحليون لشركة تيسلا إلى تخفيض الأسعار وإطلاق نماذج جديدة للتنافس بشكل مباشر مع شركة صناعة السيارات الأمريكية.
على الرغم من التحديات، تظل Tesla واثقة من إمكانات الطراز 3 المُجدد في السوق العالمية. النموذج المحدث متاح الآن للطلب في الصين وأوروبا والشرق الأوسط وأستراليا، ومن المتوقع أن يتم طرحه في السوق الأمريكية قريبًا.