Tesla Inc. zaprezentowała ulepszoną wersję sedana Model 3, wprowadzającą bardziej elegancki wygląd i większy zasięg, a jednocześnie obniżającą ceny swoich pojazdów klasy premium. Posunięcie to wpisuje się w wysiłki producenta samochodów mające na celu zwiększenie sprzedaży i utrzymanie przewagi konkurencyjnej na rynku.
Nowy Model 3 ma przeprojektowany przód, co stanowi pierwszą poważną modernizację od rozpoczęcia produkcji pojazdu sześć lat temu. Ponadto samochód może się teraz pochwalić zwiększonym zasięgiem, który w Chinach wynosi 606 km (377 mil) na jednym ładowaniu, co stanowi wzrost o 9%. Inne ulepszenia obejmują ulepszony 8-calowy tylny ekran dotykowy i dodatkowe głośniki w systemie dźwiękowym.
W ramach strategicznego posunięcia Tesla szybko podążyła za premierą modelu, wprowadzając znaczne obniżki cen sedana Model S i SUV-a Model X w Stanach Zjednoczonych i Chinach. Podstawowa cena Modelu S wynosi obecnie 74 990 dolarów, a Modelu X zaczyna się od 79 990 dolarów. Stanowi to znaczną obniżkę w porównaniu z cenami wywoławczymi, które na początku roku wynosiły odpowiednio 104 990 dolarów i 120 990 dolarów.
Obniżając cenę bazową Modelu X poniżej 80 000 dolarów, Tesla umożliwiła SUV-owi skorzystanie z federalnej ulgi podatkowej w wysokości 7500 dolarów, która została przywrócona na mocy ustawy o ograniczaniu inflacji.
Aby jeszcze bardziej przyciągnąć klientów, Tesla obniżyła także cenę swojego systemu wspomagania kierowcy w pełni autonomicznego prowadzenia o 3000 dolarów, obniżając ją do 12 000 dolarów.
Jednak nawet po tych aktualizacjach i obniżkach cen nowy Model 3 jest dostępny w cenie wyższej niż oczekiwano, wynoszącej 259 900 juanów (35 800 dolarów) w Chinach, co stanowi wzrost o 12% w porównaniu ze starszą wersją Może to okazać się wyzwaniem dla Tesli, ponieważ musi stawić czoła ostrej konkurencji ze strony krajowych rywali, takich jak BYD Co. , Nio Inc. i Xpeng Inc. , które szybko poszerzają swoją ofertę pojazdów elektrycznych.
Eksperci branżowi sugerują, że aby odnieść sukces na wysoce konkurencyjnym chińskim rynku pojazdów elektrycznych, Tesla musi stale wprowadzać innowacje i wyprzedzać konkurencję. Sprzedaż modelu, który nie był aktualizowany od sześciu lat, może utrudnić utrzymanie wyższych cen przy jednoczesnej sprzedaży znacznych ilości.
Dostawy Tesli z fabryki w Szanghaju spadły w lipcu do najniższego rocznego poziomu, wywołując wojnę cenową w Chinach, gdy firma stanęła przed wyzwaniami związanymi z modernizacją fabryk i starała się utrzymać swoją pozycję rynkową. W odpowiedzi lokalni konkurenci Tesli uciekli się do obniżek cen i wprowadzenia na rynek nowych modeli, aby bezpośrednio konkurować z amerykańskim producentem samochodów.
Pomimo wyzwań Tesla pozostaje pewna co do potencjału odnowionego Modelu 3 na rynku globalnym. Zaktualizowany model jest już dostępny do zamówienia w Chinach, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Australii, a wkrótce ma zostać wprowadzony na rynek amerykański.