Tesla Inc. Model 3 sedanın daha şık bir görünüm ve daha uzun menzil sunan, aynı zamanda premium araçlarında fiyatları düşüren yenilenmiş bir versiyonunu tanıttı. Bu hamle, otomobil üreticisinin satışları artırma ve pazardaki rekabet üstünlüğünü koruma çabalarının bir parçası.
Yeni Model 3, aracın üretiminin altı yıl önce başlamasından bu yana ilk büyük makyajı işaretleyen, yeniden tasarlanmış bir ön uca sahiptir. Buna ek olarak, otomobil artık Çin'de tek şarjla 606 kilometre (377 mil) menzile sahip ve %9'luk bir iyileşmeyi temsil eden genişletilmiş bir menzile sahip. Diğer yükseltmeler arasında geliştirilmiş 8 inçlik arka dokunmatik ekran ve ses sistemindeki ek hoparlörler yer alıyor.
Stratejik bir hareketle Tesla, modelin tanıtımını hızla takip ederek Model S sedan ve Model X spor arazi aracında Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'de önemli fiyat indirimleri gerçekleştirdi. Model S'nin taban fiyatı şu anda 74.990 dolardan, Model X'in ise 79.990 dolardan başlıyor. Bu, yılın başında sırasıyla 104.990 $ ve 120.990 $ olan başlangıç fiyatlarıyla karşılaştırıldığında önemli bir düşüş.
Tesla, Model X'in taban fiyatını 80.000 doların altına düşürerek SUV'yi, Enflasyon Azaltma Yasası ile yeniden canlandırılan 7.500 dolarlık federal vergi kredisine uygun hale getirdi.
Müşterileri daha fazla çekmek için Tesla, Tam Otomatik Sürüş sürücü destek sisteminin fiyatını da 3.000 $ düşürerek 12.000 $'a düşürdü.
Ancak, bu güncellemeler ve fiyat indirimlerine rağmen yeni Model 3, Çin'de beklenenden yüksek 259.900 yuan (35.800 $) fiyat etiketiyle geliyor; bu, eski versiyona kıyasla %12'lik bir artışı temsil ediyor. Bu, BYD Co. gibi yerel rakiplerin zorlu rekabetiyle karşı karşıya olduğu için Tesla için zorlayıcı olabilir. , Nio Inc. ve Xpeng Inc. elektrikli araç serilerini hızla genişletiyor.
Sektör uzmanları, Çin'in son derece rekabetçi EV pazarında başarılı olmak için Tesla'nın sürekli yenilik yapması ve rekabetin önünde kalması gerektiğini öne sürüyor. Altı yıldır güncellenmeyen bir modelin satılması, önemli miktarda satış elde ederken daha yüksek fiyatlandırmayı sürdürmeyi zorlaştırabilir.
Tesla'nın Şanghay fabrikasından yaptığı teslimatlar Temmuz ayında yılın en düşük seviyesine geriledi ve şirket fabrika yükseltmelerinde zorluklarla karşı karşıya kaldığı ve pazar konumunu korumaya çalıştığı için Çin'de bir fiyat savaşını ateşledi. Buna yanıt olarak Tesla'nın yerel rakipleri, Amerikalı otomobil üreticisiyle doğrudan rekabet edebilmek için fiyat indirimlerine başvurdu ve yeni modeller piyasaya sürdü.
Zorluklara rağmen Tesla, yenilenen Model 3'ün küresel pazardaki potansiyeline olan güvenini koruyor. Güncellenen model şu anda Çin, Avrupa, Orta Doğu ve Avustralya'da siparişe sunuldu ve yakın zamanda ABD pazarına da sunulması bekleniyor.