Tesla Inc. представила оновлену версію свого седана Model 3, представивши елегантніший зовнішній вигляд і більший запас ходу, а також знизивши ціни на свої автомобілі преміум-класу. Цей крок є частиною зусиль автовиробника, спрямованих на збільшення продажів і збереження конкурентоспроможності на ринку.
Нова Model 3 має оновлену передню частину, що знаменує першу серйозну підтяжку обличчя з початку виробництва автомобіля шість років тому. Крім того, автомобіль тепер може похвалитися розширеним запасом ходу з оцінкою 606 кілометрів (377 миль) на одному заряді в Китаї, що становить 9% покращення. Інші оновлення включають вдосконалений 8-дюймовий задній сенсорний екран і додаткові динаміки в звуковій системі.
У рамках стратегічного кроку Tesla швидко пішла після презентації моделі, значно знизивши ціни на седан Model S і позашляховик Model X у Сполучених Штатах і Китаї. Базова ціна на Model S зараз становить 74 990 доларів, тоді як Model X починається з 79 990 доларів. Це суттєве зниження порівняно зі стартовими цінами в 104 990 і 120 990 доларів відповідно на початку року.
Знизивши базову ціну Model X нижче 80 000 доларів, Tesla зробила позашляховик придатним для федерального податкового кредиту в 7 500 доларів, який було відновлено Законом про зниження інфляції.
Щоб ще більше залучити клієнтів, Tesla також знизила ціну на свою повністю самостійну систему допомоги водієві на 3000 доларів, знизивши її до 12 000 доларів.
Однак, навіть з урахуванням цих оновлень і зниження цін, нова Model 3 має вищу, ніж очікувалося, ціну в Китаї – 259 900 юанів (35 800 доларів США), що на 12% більше, ніж на стару версію. Це може виявитися складним для Tesla, оскільки вона стикається з жорсткою конкуренцією з боку вітчизняних конкурентів, таких як BYD Co. , Nio Inc. , і Xpeng Inc. , які стрімко розширюють модельний ряд електромобілів.
Галузеві експерти вважають, що для досягнення успіху на висококонкурентному китайському ринку електромобілів Tesla має постійно впроваджувати інновації та випереджати конкурентів. Продаж моделі, яка не оновлювалася протягом шести років, може ускладнити підтримку вищих цін при досягненні значних обсягів продажів.
Поставки Tesla з заводу в Шанхаї впали до річного мінімуму в липні, викликавши цінову війну в Китаї, оскільки компанія зіткнулася з проблемами модернізації заводу та намагалася зберегти свої позиції на ринку. У відповідь місцеві конкуренти Tesla вдалися до зниження цін і випуску нових моделей, щоб безпосередньо конкурувати з американським автовиробником.
Незважаючи на труднощі, Tesla залишається впевненою щодо потенціалу оновленої Model 3 на світовому ринку. Оновлена модель вже доступна для замовлення в Китаї, Європі, на Близькому Сході та в Австралії, а незабаром очікується її вихід на ринок США.