Tesla Inc. revelou uma versão renovada de seu sedã Modelo 3, apresentando aparência mais elegante e maior alcance, ao mesmo tempo em que reduz os preços de seus veículos premium. Esse movimento faz parte dos esforços da montadora para aumentar as vendas e manter sua vantagem competitiva no mercado.
O novo Modelo 3 apresenta uma dianteira redesenhada, marcando a primeira grande reforma desde o início da produção do veículo, há seis anos. Além disso, o carro dispõe agora de uma autonomia alargada, com uma autonomia de 606 quilómetros (377 milhas) com uma única carga na China, o que representa uma melhoria de 9%. Outras atualizações incluem uma tela de toque traseira aprimorada de 8 polegadas e alto-falantes adicionais no sistema de som.
Em um movimento estratégico, a Tesla rapidamente acompanhou o lançamento do modelo com reduções significativas de preços em seu sedã Modelo S e veículo utilitário esportivo Modelo X nos Estados Unidos e na China. O preço base do Modelo S agora é de US$ 74.990, enquanto o Modelo X começa em US$ 79.990. Esta é uma redução substancial em comparação com os preços iniciais de US$ 104.990 e US$ 120.990, respectivamente, no início do ano.
Ao reduzir o preço base do Modelo X para menos de US$ 80.000, a Tesla tornou o SUV elegível para o crédito fiscal federal de US$ 7.500, que foi revivido pela Lei de Redução da Inflação.
Para atrair ainda mais clientes, a Tesla também reduziu o preço do seu sistema Full Self-Driving de assistência ao condutor em 3.000 dólares, baixando-o para 12.000 dólares.
No entanto, mesmo com essas atualizações e reduções de preços, o novo Modelo 3 vem com um preço acima do esperado de 259.900 yuans (35.800 dólares) na China, representando um aumento de 12% em comparação com a versão mais antiga. Isto pode ser um desafio para a Tesla, uma vez que enfrenta forte concorrência de rivais nacionais como a BYD Co. , Nio Inc. e Xpeng Inc. , que estão expandindo rapidamente suas linhas de veículos elétricos.
Especialistas do setor sugerem que, para ter sucesso no altamente competitivo mercado de veículos elétricos da China, a Tesla precisa inovar constantemente e permanecer à frente da concorrência. A venda de um modelo que não é atualizado há seis anos pode dificultar a sustentação de preços mais elevados e, ao mesmo tempo, a obtenção de volumes de vendas significativos.
As entregas da Tesla a partir da sua fábrica em Xangai caíram para o mínimo anual em julho, desencadeando uma guerra de preços na China, à medida que a empresa enfrentava desafios com atualizações de fábrica e procurava manter a sua posição no mercado. Em resposta, os concorrentes locais da Tesla recorreram a reduções de preços e ao lançamento de novos modelos para competir diretamente com a montadora americana.
Apesar dos desafios, a Tesla continua confiante no potencial do renovado Modelo 3 no mercado global. O modelo atualizado já está disponível para encomenda na China, Europa, Oriente Médio e Austrália, e espera-se que seja introduzido no mercado dos EUA em breve.