Tesla Inc. ha presentato una versione rinnovata della sua berlina Model 3, introducendo un aspetto più elegante e una maggiore autonomia, riducendo allo stesso tempo i prezzi sui suoi veicoli premium. Questa mossa fa parte degli sforzi della casa automobilistica per aumentare le vendite e mantenere il proprio vantaggio competitivo sul mercato.
La nuova Model 3 presenta una parte anteriore ridisegnata, che segna il primo grande restyling da quando la produzione del veicolo è iniziata sei anni fa. Inoltre, l’auto ora vanta un’autonomia estesa, con un’autonomia di 606 chilometri (377 miglia) con una singola carica in Cina, che rappresenta un miglioramento del 9%. Altri aggiornamenti includono un touch screen posteriore da 8 pollici migliorato e altoparlanti aggiuntivi nel sistema audio.
Con una mossa strategica, Tesla ha rapidamente seguito la presentazione del modello con significative riduzioni di prezzo sulla sua berlina Model S e sul veicolo utilitario sportivo Model X negli Stati Uniti e in Cina. Il prezzo base per la Model S è ora di $ 74.990, mentre la Model X parte da $ 79.990. Si tratta di una riduzione sostanziale rispetto ai prezzi di partenza rispettivamente di 104.990 e 120.990 dollari all'inizio dell'anno.
Abbassando il prezzo base della Model X al di sotto degli 80.000 dollari, Tesla ha reso il SUV idoneo a beneficiare del credito d'imposta federale di 7.500 dollari, che è stato ripristinato dall'Inflation Reduction Act.
Per attirare ulteriormente i clienti, Tesla ha anche ridotto il prezzo del suo sistema di assistenza alla guida Full Self-Driving di 3.000 dollari, portandolo a 12.000 dollari.
Tuttavia, anche con questi aggiornamenti e riduzioni di prezzo, la nuova Model 3 ha un prezzo più alto del previsto di 259.900 yuan (35.800 dollari) in Cina, che rappresenta un aumento del 12% rispetto alla versione precedente Ciò potrebbe rivelarsi impegnativo per Tesla poiché deve affrontare la dura concorrenza di rivali nazionali come BYD Co. , Nio Inc. e Xpeng Inc. , che stanno rapidamente espandendo le loro gamme di veicoli elettrici.
Gli esperti del settore suggeriscono che, per avere successo nel mercato altamente competitivo dei veicoli elettrici cinese, Tesla deve innovare costantemente e stare al passo con la concorrenza. La vendita di un modello che non è stato aggiornato in sei anni potrebbe rendere difficile sostenere prezzi più elevati ottenendo allo stesso tempo volumi di vendita significativi.
Le consegne di Tesla dallo stabilimento di Shanghai sono scese al minimo annuale a luglio, scatenando una guerra dei prezzi in Cina mentre l'azienda ha dovuto affrontare sfide con l'ammodernamento degli stabilimenti e ha cercato di mantenere la sua posizione di mercato. In risposta, i concorrenti locali di Tesla hanno fatto ricorso alla riduzione dei prezzi e al lancio di nuovi modelli per competere direttamente con la casa automobilistica americana.
Nonostante le sfide, Tesla rimane fiduciosa sul potenziale del rinnovato Model 3 nel mercato globale. Il modello aggiornato è ora disponibile per l’ordine in Cina, Europa, Medio Oriente e Australia e si prevede che sarà presto introdotto nel mercato statunitense.