เทสลา อิงค์ ได้เปิดตัวรถซีดานรุ่น Model 3 ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ โดยนำเสนอรูปลักษณ์ที่เพรียวบางและระยะทางที่ยาวขึ้น ขณะเดียวกันก็ลดราคาสำหรับรถยนต์ระดับพรีเมียมด้วย การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของผู้ผลิตรถยนต์ในการเพิ่มยอดขายและรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันในตลาด
โมเดล 3 ใหม่มีส่วนหน้าที่ออกแบบใหม่ ซึ่งถือเป็นการปรับโฉมครั้งใหญ่ครั้งแรกนับตั้งแต่เริ่มการผลิตเมื่อหกปีที่แล้ว นอกจากนี้ รถรุ่นนี้ยังมีพิสัยการเดินทางที่ยาวขึ้น ด้วยระยะทาง 606 กิโลเมตร (377 ไมล์) ต่อการชาร์จหนึ่งครั้งในประเทศจีน ซึ่งคิดเป็นการปรับปรุง 9% การอัพเกรดอื่นๆ ได้แก่ หน้าจอสัมผัสด้านหลังขนาด 8 นิ้วที่ได้รับการปรับปรุง และลำโพงเพิ่มเติมในระบบเสียง
ด้วยความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ Tesla ติดตามการเปิดตัวโมเดลอย่างรวดเร็วด้วยการลดราคาลงอย่างมากสำหรับรถซีดาน Model S และรถอเนกประสงค์ Model X ในสหรัฐอเมริกาและจีน ราคาพื้นฐานสำหรับ Model S อยู่ที่ 74,990 ดอลลาร์ ขณะที่ Model X เริ่มต้นที่ 79,990 ดอลลาร์ นี่เป็นการลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับราคาเริ่มต้นที่ 104,990 ดอลลาร์และ 120,990 ดอลลาร์ตามลำดับในช่วงต้นปี
ด้วยการลดราคาฐานของ Model X ให้ต่ำกว่า 80,000 ดอลลาร์ Tesla ทำให้รถ SUV มีสิทธิ์ได้รับเครดิตภาษีของรัฐบาลกลางจำนวน 7,500 ดอลลาร์ ซึ่งได้รับการฟื้นฟูโดยพระราชบัญญัติลดเงินเฟ้อ
เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น Tesla ยังลดราคาของระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ไร้คนขับเต็มรูปแบบลง 3,000 ดอลลาร์ ทำให้เหลือ 12,000 ดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการอัปเดตและการลดราคา โมเดล 3 ใหม่ก็มาพร้อมกับป้ายราคาที่สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 259,900 หยวน ($35,800) ในประเทศจีน ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับรุ่นเก่า สิ่งนี้อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นเรื่องท้าทายสำหรับ Tesla เนื่องจากต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งในประเทศอย่าง BYD Co. , นีโอ อิงค์ และบริษัท Xpeng ซึ่งกำลังขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้าอย่างรวดเร็ว
ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมแนะนำว่าเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในตลาด EV ที่มีการแข่งขันสูงของจีน Tesla จำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องและก้าวนำหน้าคู่แข่ง การขายโมเดลที่ไม่ได้รับการอัปเดตในรอบหกปีอาจทำให้การรักษาราคาให้สูงขึ้นได้ยากในขณะที่บรรลุยอดขายที่มีปริมาณมาก
การส่งมอบของ Tesla จากโรงงานในเซี่ยงไฮ้ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบปีในเดือนกรกฎาคม ซึ่งก่อให้เกิดสงครามราคาในจีน เนื่องจากบริษัทเผชิญกับความท้าทายในการอัพเกรดโรงงานและพยายามรักษาตำแหน่งทางการตลาดไว้ เพื่อเป็นการตอบสนอง คู่แข่งในท้องถิ่นของ Tesla จึงหันมาใช้การลดราคาและเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพื่อแข่งขันโดยตรงกับผู้ผลิตรถยนต์ในอเมริกา
แม้จะมีความท้าทาย แต่ Tesla ก็ยังคงมั่นใจในศักยภาพของ Model 3 ที่ปรับปรุงใหม่ในตลาดโลก ขณะนี้รุ่นที่อัปเดตพร้อมให้สั่งซื้อแล้วในจีน ยุโรป ตะวันออกกลาง และออสเตรเลีย และคาดว่าจะเปิดตัวสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาเร็วๆ นี้