Tesla Inc. חשפה גרסה מחודשת של דגם 3 סדאן, המציגה מראה מלוטש יותר וטווח ארוך יותר, תוך הורדת מחירים ברכבי הפרימיום שלה. מהלך זה הוא חלק מהמאמצים של יצרנית הרכב להגביר את המכירות ולשמור על היתרון התחרותי שלה בשוק.
דגם 3 החדש כולל חזית מעוצבת מחדש, המסמנת את מתיחת הפנים הגדולה הראשונה מאז החל ייצור הרכב לפני שש שנים. בנוסף, המכונית מתהדרת כעת בטווח מורחב, עם דירוג של 606 קילומטרים (377 מייל) בטעינה בודדת בסין, המייצג שיפור של 9%. שדרוגים נוספים כוללים מסך מגע אחורי משופר בגודל 8 אינץ' ורמקולים נוספים במערכת הסאונד.
במהלך אסטרטגי, טסלה עקבה במהירות אחר חשיפת הדגם עם הוזלות משמעותיות במחירים של רכבי ה-Model S סדאן ו-Model X ספורט השירות שלה בארצות הברית ובסין. המחיר הבסיסי לדגם S עומד כעת על 74,990 דולר, בעוד שהדגם X מתחיל ב-79,990 דולר. מדובר בהוזלה מהותית בהשוואה למחירים ההתחלתיים של 104,990 דולר ו-120,990 דולר בהתאמה בתחילת השנה.
על ידי הורדת מחיר הבסיס של דגם X מתחת ל-$80,000, טסלה הפכה את רכב השטח לזכאי לזיכוי המס הפדרלי בסך 7,500$, אשר הוקם לתחייה על ידי חוק הפחתת האינפלציה.
כדי למשוך לקוחות נוספים, טסלה גם הפחיתה את המחיר של מערכת הסיוע לנהיגה מלאה בנהיגה עצמית שלה ב-3,000 דולר, והורידה אותה ל-12,000 דולר.
עם זאת, אפילו עם העדכונים והורדות המחירים הללו, הדגם 3 החדש מגיע עם תג מחיר גבוה מהצפוי של 259,900 יואן ($35,800) בסין, המייצג עלייה של 12% בהשוואה לגרסה הישנה יותר זה עשוי להיות מאתגר עבור טסלה מכיוון שהיא מתמודדת עם תחרות קשה מצד יריבות מקומיות כמו BYD Co. , Nio Inc. , ו-Xpeng Inc. , שמרחיבים במהירות את מערך הרכבים החשמליים שלהם.
מומחי תעשייה מציעים שכדי להצליח בשוק החשמל התחרותי ביותר של סין, טסלה צריכה לחדש כל הזמן ולהקדים את המתחרים. מכירת דגם שלא עודכן במשך שש שנים עלולה להקשות על שמירה על תמחור גבוה יותר תוך השגת מכירות נפח משמעותיות.
המשלוחים של טסלה מהמפעל שלה בשנחאי ירדו לשפל שנתי ביולי, מה שעורר מלחמת מחירים בסין כשהחברה התמודדה עם אתגרים עם שדרוגי מפעלים וביקשה לשמור על מעמדה בשוק. בתגובה, המתחרות המקומיות של טסלה פנו להורדת מחירים והשיקו דגמים חדשים כדי להתחרות ישירות ביצרנית הרכב האמריקאית.
למרות האתגרים, טסלה נשארת בטוחה לגבי הפוטנציאל של דגם 3 המחודש בשוק העולמי. הדגם המעודכן זמין כעת להזמנה בסין, אירופה, המזרח התיכון ואוסטרליה, והוא צפוי להיות מוצג לשוק האמריקאי בקרוב.