شركة فيكتوريا سيكريت وشركاه. شهدت انخفاضًا كبيرًا بنسبة 28٪ في أسهمها، مما يمثل انخفاضًا قياسيًا لشركة صناعة الملابس الداخلية. كانت توجيهات مبيعات الشركة للعام بأكمله أقل من توقعات المحللين، مما دفع المستثمرين إلى التفاعل بسرعة مع الأخبار. على الرغم من الجهود المبذولة لتنشيط العلامة التجارية والتواصل مع العملاء، فإن كفاح فيكتوريا سيكريت للبقاء على صلة بالموضوع كان واضحًا في أدائها المالي.
لاحظ المحللون أن وعود الشركة بزيادة المبيعات لم تتحقق، مما دفع محلل جي بي مورغان ماثيو بوس إلى خفض تصنيف السهم إلى نقص الوزن من الحياد. قامت فيكتوريا سيكريت بتنفيذ مبادرات مختلفة، مثل عرض الأزياء المتجدد وتوسيع فئات السباحة والملابس، في محاولة لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. ومع ذلك، فإن هذه الجهود لم تسفر بعد عن نتائج مهمة.
في الربع المنتهي في فبراير. في الثالث من يناير، والذي شمل فترة التسوق الحاسمة أثناء العطلات، شهدت فيكتوريا سيكريت انخفاضًا بنسبة 6٪ في المبيعات المماثلة. وعلى الرغم من ذلك، تجاوزت الشركة توقعات الأرباح، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تحسين إدارة المخزون. وفي حين أظهر القطاع الدولي نموًا واعدًا بنحو 24% في الربع الرابع، إلا أنه لا يزال يمثل جزءًا صغيرًا من إجمالي أعمال فيكتوريا سيكريت.
أقر المدير المالي تي جيه جونسون بأن التحدي الأكبر يكمن في اتجاه مبيعات أمريكا الشمالية. أكد الرئيس التنفيذي مارتن ووترز على المشهد التنافسي خلال موسم العطلات، مما أدى إلى عروض ترويجية أكثر قوة مقارنة بالسنوات السابقة. وبالنظر إلى المستقبل، يتوقع ووترز استمرار القدرة التنافسية في الربع الحالي، لا سيما في فئات المنتجات مثل الملابس الداخلية حيث تكافح فيكتوريا سيكريت للحصول على حصة في السوق.
يشكك المحللون في قدرة الشركة على التغلب على هذه التحديات بنجاح. وسلط محلل BMO، سيمون سيجل، الضوء على صعوبة الطريق إلى المحفزات، وحث على التركيز على تنفيذ الإدارة. ومع انخفاض السهم بالفعل بنسبة 26% خلال العام الماضي، تتضاءل ثقة المستثمرين في جهود التحول التي تبذلها فيكتوريا سيكريت. وفي ظل بيئة سوق صعبة ومنافسة شرسة، تواجه الشركة معركة شاقة لاستعادة مكانتها ودفع النمو المستدام.