Victoria's Secret & Co. ha registrato un drammatico crollo del 28% delle sue azioni, segnando un calo record per il produttore di lingerie. Le previsioni di vendita per l’intero anno della società non sono state all’altezza delle aspettative degli analisti, costringendo gli investitori a reagire rapidamente alla notizia. Nonostante gli sforzi per rivitalizzare il marchio e connettersi con i clienti, gli sforzi di Victoria’s Secret per rimanere rilevante sono stati evidenti nella sua performance finanziaria.
Gli analisti hanno notato che le promesse della società di aumentare le vendite non si sono concretizzate, portando l'analista di JP Morgan Matthew Boss a declassare il titolo da neutrale a sottopeso. Victoria’s Secret ha implementato varie iniziative, come una sfilata rinnovata e l’espansione delle sue categorie di nuoto e abbigliamento, nel tentativo di attrarre e fidelizzare i clienti. Tuttavia, questi sforzi devono ancora produrre risultati significativi.
Nel trimestre terminato il 2 febbraio 3, che comprendeva il periodo cruciale dello shopping natalizio, Victoria’s Secret ha registrato un calo del 6% nelle vendite comparabili. Nonostante ciò, l’azienda ha superato le aspettative di profitto, in gran parte grazie ad una migliore gestione delle scorte. Sebbene il segmento internazionale abbia mostrato una crescita promettente di circa il 24% nel quarto trimestre, rimane una piccola parte del business complessivo di Victoria’s Secret.
Il direttore finanziario TJ Johnson ha riconosciuto che la sfida più significativa risiede nell'andamento delle vendite in Nord America. Il CEO Martin Waters ha sottolineato il panorama competitivo durante le festività natalizie, che ha portato a promozioni più aggressive rispetto agli anni precedenti. Guardando al futuro, Waters prevede una continua competitività nel trimestre in corso, in particolare in categorie di prodotti come l’intimo, dove Victoria’s Secret ha faticato a conquistare quote di mercato.
Gli analisti mettono in dubbio la capacità dell'azienda di affrontare con successo queste sfide. L'analista di BMO Simeon Siegel ha evidenziato la difficoltà nel percorso verso i catalizzatori, sollecitando l'attenzione all'esecuzione della gestione. Con il titolo che è già crollato del 26% nell’ultimo anno, la fiducia degli investitori negli sforzi di risanamento di Victoria’s Secret sta diminuendo. In un contesto di mercato difficile e in una concorrenza feroce, l’azienda deve affrontare una dura battaglia per riconquistare la propria posizione e promuovere una crescita sostenibile.