Victoria's Secret & Co. a connu une chute spectaculaire de 28 % de ses actions, marquant une baisse record pour le fabricant de lingerie. Les prévisions de ventes de la société pour l’ensemble de l’année n’ont pas répondu aux attentes des analystes, ce qui a amené les investisseurs à réagir rapidement à la nouvelle. Malgré les efforts visant à revitaliser la marque et à créer un lien avec les clients, les difficultés de Victoria's Secret pour rester pertinente se sont reflétées dans ses performances financières.
Les analystes ont noté que les promesses de la société d'augmenter les ventes ne se sont pas concrétisées, ce qui a conduit l'analyste de JP Morgan Matthew Boss à déclasser le titre de neutre à sous-pondéré. Victoria's Secret a mis en œuvre diverses initiatives, telles qu'un défilé de mode remanié et l'expansion de ses catégories de maillots de bain et de vêtements, dans le but d'attirer et de fidéliser ses clients. Cependant, ces efforts n’ont pas encore donné de résultats significatifs.
Au cours du trimestre se terminant en février. 3, qui couvrait la période cruciale des achats des fêtes, Victoria's Secret a enregistré une baisse de 6 % de ses ventes comparables. Malgré cela, l’entreprise a dépassé les bénéfices attendus, en grande partie grâce à une meilleure gestion des stocks. Même si le segment international a affiché une croissance prometteuse d’environ 24 % au quatrième trimestre, il ne représente qu’une petite partie de l’activité globale de Victoria’s Secret.
Le directeur financier, TJ Johnson, a reconnu que le défi le plus important réside dans la tendance des ventes en Amérique du Nord. Le PDG Martin Waters a souligné le paysage concurrentiel pendant la période des fêtes, qui a conduit à des promotions plus agressives que les années précédentes. Pour l’avenir, Waters prévoit une compétitivité continue au cours du trimestre en cours, en particulier dans des catégories de produits comme les sous-vêtements, où Victoria’s Secret a du mal à conquérir des parts de marché.
Les analystes mettent en doute la capacité de l’entreprise à relever ces défis avec succès. L'analyste de BMO, Simeon Siegel, a souligné la difficulté du cheminement vers les catalyseurs, appelant à se concentrer sur l'exécution de la gestion. Le titre ayant déjà chuté de 26 % au cours de l’année écoulée, la confiance des investisseurs dans les efforts de redressement de Victoria’s Secret diminue. Dans un environnement de marché difficile et une concurrence féroce, l’entreprise fait face à une bataille difficile pour reprendre pied et générer une croissance durable.