Victoria’s Secret & Co. оның акциялары күрт 28%-ға құлдырады, бұл іш киім өндіруші үшін рекордтық құлдырауды көрсетті. Компанияның толық жылдық сату жөніндегі нұсқауы сарапшылардың күткеніне жетпей қалды, бұл инвесторлардың жаңалықтарға жылдам әрекет етуіне себеп болды. Брендті жандандыру және тұтынушылармен байланыс орнату әрекеттеріне қарамастан, Victoria's Secret өзекті болып қалу үшін күресі оның қаржылық көрсеткіштерінен айқын көрінді.
Сарапшылар компанияның сатуды ұлғайту туралы уәделері орындалмағанын атап өтті, бұл JP Morgan сарапшысы Мэттью Босстың акцияларды бейтараптан төмен салмаққа дейін төмендетуге әкелді. Victoria's Secret тұтынушыларды тарту және ұстап тұру мақсатында жаңартылған сән көрсетілімі, суда жүзу және киім санаттарын кеңейту сияқты әртүрлі бастамаларды жүзеге асырып келеді. Дегенмен, бұл талпыныстар әлі айтарлықтай нәтиже берген жоқ.
Ақпан айында аяқталатын тоқсанда. 3 маусымда маңызды мерекелік сауда кезеңін қамтитын Victoria's Secret салыстырмалы сатылымдардың 6% төмендегенін байқады. Осыған қарамастан, компания негізінен тауарлық-материалдық қорларды басқаруды жақсартудың арқасында пайда күткеннен асып түсті. Төртінші тоқсанда халықаралық сегмент 24% шамасында перспективалы өсуді көрсеткенімен, бұл Victoria's Secret компаниясының жалпы бизнесінің шағын бөлігі болып қала береді.
Бас қаржы директоры Т.Дж.Джонсон ең маңызды мәселе Солтүстік Америкадағы сатылым трендінде екенін мойындады. Бас директор Мартин Уотерс демалыс маусымындағы бәсекеге қабілетті ландшафтты атап өтті, бұл өткен жылдармен салыстырғанда агрессивті жарнамаларға әкелді. Болашаққа қарап, Уотерс ағымдағы тоқсанда, әсіресе Victoria's Secret нарық үлесін жаулап алу үшін күрескен іш киім сияқты өнім санаттарында бәсекеге қабілеттілікті күтеді.
Сарапшылар компанияның осы қиындықтарды сәтті жеңе алатындығына күмән келтіруде. BMO талдаушысы Симеон Сигель катализаторлар жолындағы қиындықты атап өтіп, басқаруды орындауға назар аударуға шақырды. Акция өткен жылы 26%-ға құлдырағандықтан, инвесторлардың Victoria's Secret-тің қайта құру әрекеттеріне деген сенімі азайып барады. Қатаң нарықтық орта мен қатал бәсекелестік жағдайында компания өз орнын қалпына келтіру және тұрақты өсуді қамтамасыз ету үшін қиын күреске тап болады.