Victoria's Secret & Co. kende een dramatische koersdaling van 28% in zijn aandelen, wat een recorddaling betekende voor de lingeriemaker. De verkoopverwachtingen van het bedrijf voor het hele jaar bleven achter bij de verwachtingen van analisten, waardoor beleggers snel op het nieuws reageerden. Ondanks pogingen om het merk nieuw leven in te blazen en contact te maken met klanten, is de strijd van Victoria's Secret om relevant te blijven duidelijk zichtbaar in de financiële prestaties.
Analisten merkten op dat de beloften van het bedrijf om de omzet te stimuleren niet uitkwamen, wat ertoe leidde dat JP Morgan-analist Matthew Boss het aandeel van neutraal naar onderwogen heeft verlaagd. Victoria's Secret heeft verschillende initiatieven geïmplementeerd, zoals een vernieuwde modeshow en de uitbreiding van de zwem- en kledingcategorieën, in een poging klanten aan te trekken en te behouden. Deze inspanningen hebben echter nog geen significante resultaten opgeleverd.
In het kwartaal dat eindigde in februari. 3, die de cruciale kerstinkopenperiode omvatte, zag Victoria's Secret een daling van 6% in de vergelijkbare omzet. Desondanks overtrof het bedrijf de winstverwachtingen, grotendeels dankzij een beter voorraadbeheer. Hoewel het internationale segment in het vierde kwartaal een veelbelovende groei van ongeveer 24% liet zien, blijft het een klein deel van de totale activiteiten van Victoria's Secret.
Chief Financial Officer TJ Johnson erkende dat de grootste uitdaging ligt in de trend van de Noord-Amerikaanse verkopen. CEO Martin Waters benadrukte het competitieve landschap tijdens de feestdagen, wat leidde tot agressievere promoties vergeleken met voorgaande jaren. Vooruitkijkend verwacht Waters een aanhoudend concurrentievermogen in het huidige kwartaal, vooral in productcategorieën als ondergoed, waar Victoria's Secret moeite heeft om marktaandeel te veroveren.
Analisten twijfelen aan het vermogen van het bedrijf om met succes deze uitdagingen het hoofd te bieden. BMO-analist Simeon Siegel benadrukte de moeilijkheid op de weg naar katalysatoren en drong aan op een focus op de uitvoering van het management. Nu de aandelen het afgelopen jaar al met 26% zijn gedaald, neemt het vertrouwen van beleggers in de ommekeerinspanningen van Victoria's Secret af. Te midden van een moeilijke marktomgeving en hevige concurrentie wordt het bedrijf geconfronteerd met een zware strijd om zijn positie te herwinnen en duurzame groei te stimuleren.