Victoria’s Secret & Co. doświadczyła dramatycznego spadku wartości akcji o 28%, co oznacza rekordowy spadek dla producenta bielizny. Całoroczne prognozy spółki dotyczące sprzedaży nie spełniły oczekiwań analityków, co spowodowało szybką reakcję inwestorów na tę wiadomość. Pomimo wysiłków mających na celu ożywienie marki i nawiązanie kontaktu z klientami, wysiłki Victoria’s Secret dotyczące utrzymania pozycji na rynku były widoczne w jej wynikach finansowych.
Analitycy zauważyli, że obietnice spółki dotyczące zwiększenia sprzedaży nie spełniły się, co skłoniło analityka JP Morgan Matthew Bossa do obniżenia oceny akcji spółki do niedoważonej z neutralnej. Aby przyciągnąć i utrzymać klientów, Victoria’s Secret wdraża różne inicjatywy, takie jak odnowiony pokaz mody oraz rozszerzenie kategorii odzieży kąpielowej i odzieży. Wysiłki te nie przyniosły jednak jeszcze znaczących rezultatów.
W kwartale kończącym się w lutym br. 3, który obejmował kluczowy okres zakupów świątecznych, Victoria’s Secret odnotowała 6% spadek porównywalnej sprzedaży. Mimo to spółka przekroczyła oczekiwania co do zysków, w dużej mierze dzięki lepszemu zarządzaniu zapasami. Chociaż segment międzynarodowy wykazał obiecujący wzrost o około 24% w czwartym kwartale, pozostaje on niewielką częścią ogólnej działalności Victoria’s Secret.
Dyrektor finansowy TJ Johnson przyznał, że największym wyzwaniem jest tendencja sprzedaży w Ameryce Północnej. Dyrektor generalny Martin Waters podkreślił konkurencyjny krajobraz w okresie świątecznym, co doprowadziło do bardziej agresywnych promocji w porównaniu z poprzednimi latami. Patrząc w przyszłość, Waters przewiduje dalszą konkurencyjność w bieżącym kwartale, szczególnie w kategoriach produktów takich jak bielizna, w których Victoria’s Secret z trudem zdobywała udział w rynku.
Analitycy podają w wątpliwość zdolność firmy do skutecznego sprostania tym wyzwaniom. Analityk BMO, Simeon Siegel, podkreślił trudności na drodze do katalizatorów, wzywając do skupienia się na wykonaniu zarządzania. Ponieważ w ciągu ostatniego roku akcje spółki spadły już o 26%, zaufanie inwestorów do wysiłków Victoria’s Secret maleje. W trudnym otoczeniu rynkowym i ostrej konkurencji firmę czeka żmudna walka o odzyskanie równowagi i zapewnienie zrównoważonego wzrostu.