Victoria's Secret & Co. iç çamaşırı üreticisi için rekor bir düşüşe işaret ederek hisselerinde %28'lik çarpıcı bir düşüş yaşadı. Şirketin tüm yıl satış beklentisi analist beklentilerinin altında kaldı ve bu da yatırımcıların haberlere hızlı tepki vermesine neden oldu. Markayı yeniden canlandırma ve müşterilerle bağlantı kurma çabalarına rağmen Victoria's Secret'ın güncel kalma mücadelesi mali performansında açıkça görülüyor.
Analistler, şirketin satışları artırma vaatlerinin gerçekleşmediğini ve JP Morgan analisti Matthew Boss'un hisse notunu nötrden düşük ağırlığa düşürmesine yol açtığını belirtti. Victoria's Secret, müşterileri çekmek ve elde tutmak amacıyla yenilenen bir defile ve yüzme ve giyim kategorilerinin genişletilmesi gibi çeşitli girişimler hayata geçiriyor. Ancak bu çabalardan henüz kayda değer bir sonuç alınamadı.
Şubat'ta sona eren çeyrekte. Kritik tatil alışveriş dönemini kapsayan 3 Kasım'da Victoria's Secret benzer satışlarda %6'lık bir düşüş gördü. Buna rağmen şirket, büyük ölçüde daha iyi stok yönetimi sayesinde kar beklentilerini aştı. Uluslararası segment dördüncü çeyrekte %24 civarında umut verici bir büyüme gösterse de, Victoria's Secret'ın genel işlerinin küçük bir kısmı olmaya devam ediyor.
Finans Direktörü TJ Johnson, en önemli zorluğun Kuzey Amerika satışlarındaki trendde yattığını kabul etti. CEO Martin Waters, tatil sezonundaki rekabet ortamının önceki yıllara kıyasla daha agresif promosyonlara yol açtığını vurguladı. İleriye bakıldığında Waters, özellikle Victoria's Secret'ın pazar payını yakalamakta zorlandığı iç çamaşırı gibi ürün kategorilerinde, bu çeyrekte rekabet gücünün devam edeceğini öngörüyor.
Analistler şirketin bu zorlukları başarıyla aşma becerisi konusunda şüphe uyandırıyor. BMO analisti Simeon Siegel, katalizörlere giden yoldaki zorluğu vurguladı ve yönetimin uygulanmasına odaklanılması çağrısında bulundu. Hisse senedi geçtiğimiz yıl zaten %26 düşmüşken, yatırımcıların Victoria's Secret'ın toparlanma çabalarına olan güveni azalıyor. Zorlu bir pazar ortamı ve şiddetli rekabetin ortasında şirket, yeniden ayağa kalkmak ve sürdürülebilir büyümeyi sürdürmek için zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya.