Victoria’s Secret & Co. акции компании упали на 28%, что стало рекордным падением для производителя нижнего белья. Прогноз продаж компании на весь год не оправдал ожиданий аналитиков, что заставило инвесторов быстро отреагировать на эту новость. Несмотря на усилия по оживлению бренда и налаживанию связей с клиентами, усилия Victoria's Secret оставаться актуальными отражаются на ее финансовых показателях.
Аналитики отметили, что обещания компании увеличить продажи не оправдались, в результате чего аналитик JP Morgan Мэтью Босс понизил рейтинг акций с нейтрального до низкого. Victoria's Secret реализует различные инициативы, такие как обновленный показ мод и расширение категорий купальников и одежды, чтобы привлечь и удержать клиентов. Однако эти усилия еще не принесли значительных результатов.
В квартале, закончившемся в феврале. 3, который охватил решающий период предпраздничных покупок, сопоставимые продажи Victoria's Secret упали на 6%. Несмотря на это, компания превзошла ожидания по прибыли, во многом благодаря улучшению управления запасами. Хотя международный сегмент показал многообещающий рост примерно на 24% в четвертом квартале, он остается небольшой частью общего бизнеса Victoria’s Secret.
Финансовый директор Ти Джей Джонсон признал, что наиболее серьезная проблема заключается в тенденции продаж в Северной Америке. Генеральный директор Мартин Уотерс подчеркнул конкурентную среду во время курортного сезона, что привело к более агрессивным рекламным акциям по сравнению с предыдущими годами. Заглядывая в будущее, Уотерс ожидает сохранения конкурентоспособности в текущем квартале, особенно в таких категориях продуктов, как нижнее белье, где Victoria’s Secret изо всех сил пытается захватить долю рынка.
Аналитики ставят под сомнение способность компании успешно решать эти проблемы. Аналитик BMO Симеон Сигел подчеркнул трудности на пути к катализаторам, призывая сосредоточиться на исполнении управления. Поскольку акции Victoria's Secret за последний год уже упали на 26%, доверие инвесторов к усилиям Victoria’s Secret по восстановлению экономики ослабевает. В условиях жесткой рыночной среды и жесткой конкуренции компании предстоит тяжелая борьба за восстановление своих позиций и обеспечение устойчивого роста.