Victoria’s Secret & Co. зазнала драматичного падіння на 28% своїх акцій, що стало рекордним падінням для виробника нижньої білизни. Прогноз продажів компанії за весь рік не виправдав очікувань аналітиків, що змусило інвесторів швидко відреагувати на новини. Незважаючи на зусилля, спрямовані на відновлення бренду та налагодження зв’язків із клієнтами, зусилля Victoria’s Secret, щоб залишатися актуальними, були очевидними у її фінансових показниках.
Аналітики відзначили, що обіцянки компанії збільшити продажі не справдилися, що змусило аналітика JP Morgan Метью Босса знизити рейтинг акцій з нейтрального до низького. Щоб залучити й утримати клієнтів, Victoria’s Secret реалізовує різні ініціативи, такі як оновлений показ мод і розширення категорій купальників і одягу. Однак ці зусилля ще не дали значних результатів.
У кварталі, що закінчився лютим 3, який охоплював вирішальний період святкових покупок, Victoria’s Secret спостерігав зниження порівнянних продажів на 6%. Незважаючи на це, компанія перевищила очікуваний прибуток, головним чином завдяки кращому управлінню запасами. Хоча міжнародний сегмент продемонстрував багатообіцяюче зростання приблизно на 24% у четвертому кварталі, він залишається невеликою частиною загального бізнесу Victoria’s Secret.
Головний фінансовий директор Т. Джей Джонсон визнав, що найбільш серйозна проблема полягає в тенденції продажів у Північній Америці. Генеральний директор Мартін Вотерс наголосив на конкурентному середовищі під час святкового сезону, що призвело до більш агресивних рекламних акцій порівняно з попередніми роками. У майбутньому Вотерс очікує збереження конкурентоспроможності в поточному кварталі, особливо в таких категоріях продуктів, як нижня білизна, де Victoria’s Secret намагається захопити частку ринку.
Аналітики ставлять під сумнів здатність компанії успішно долати ці виклики. Аналітик BMO Сімеон Сігель підкреслив труднощі на шляху до каталізаторів, закликаючи зосередитися на виконанні управління. Оскільки акції вже впали на 26% за минулий рік, довіра інвесторів до зусиль Victoria’s Secret щодо відновлення компанії падає. У складному ринковому середовищі та жорсткій конкуренції компанія стикається з важкою боротьбою, щоб відновити свої позиції та забезпечити стабільне зростання.