Victoria’s Secret & Co. erlebte einen dramatischen Einbruch seiner Aktien um 28 %, was einen Rekordrückgang für den Dessoushersteller bedeutete. Die Umsatzprognose des Unternehmens für das Gesamtjahr blieb hinter den Erwartungen der Analysten zurück, was dazu führte, dass die Anleger schnell auf die Nachricht reagierten. Trotz der Bemühungen, die Marke wiederzubeleben und mit den Kunden in Kontakt zu treten, sind die Schwierigkeiten von Victoria’s Secret, relevant zu bleiben, in der finanziellen Leistung deutlich zu erkennen.
Analysten stellten fest, dass die Versprechen des Unternehmens, den Umsatz anzukurbeln, nicht eingehalten wurden, was Matthew Boss, Analyst bei JP Morgan, dazu veranlasste, die Aktie von „Neutral“ auf „Untergewichtet“ herabzustufen. Victoria’s Secret hat verschiedene Initiativen umgesetzt, wie etwa eine neu gestaltete Modenschau und die Erweiterung seiner Bade- und Bekleidungskategorien, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Diese Bemühungen haben jedoch noch keine nennenswerten Ergebnisse erbracht.
Im Quartal bis Februar 3, das die entscheidende Weihnachtseinkaufszeit umfasste, verzeichnete Victoria’s Secret einen Rückgang der vergleichbaren Verkäufe um 6 %. Trotzdem übertraf das Unternehmen die Gewinnerwartungen, vor allem aufgrund einer besseren Bestandsverwaltung. Während das internationale Segment im vierten Quartal ein vielversprechendes Wachstum von rund 24 % verzeichnete, bleibt es ein kleiner Teil des Gesamtgeschäfts von Victoria’s Secret.
Finanzvorstand TJ Johnson räumte ein, dass die größte Herausforderung in der Entwicklung der nordamerikanischen Verkäufe liege. CEO Martin Waters betonte die Wettbewerbslandschaft während der Weihnachtszeit, die im Vergleich zu den Vorjahren zu aggressiveren Werbeaktionen führte. Mit Blick auf die Zukunft rechnet Waters mit anhaltender Wettbewerbsfähigkeit im laufenden Quartal, insbesondere in Produktkategorien wie Unterwäsche, in denen Victoria’s Secret Schwierigkeiten hatte, Marktanteile zu gewinnen.
Analysten zweifeln an der Fähigkeit des Unternehmens, diese Herausforderungen erfolgreich zu meistern. BMO-Analyst Simeon Siegel betonte die Schwierigkeit auf dem Weg zu Katalysatoren und forderte eine Fokussierung auf die Umsetzung durch das Management. Da die Aktie im vergangenen Jahr bereits um 26 % gefallen ist, schwindet das Vertrauen der Anleger in die Turnaround-Bemühungen von Victoria’s Secret. In einem schwierigen Marktumfeld und hartem Wettbewerb steht das Unternehmen vor einem harten Kampf, um wieder Fuß zu fassen und nachhaltiges Wachstum voranzutreiben.