Victoria’s Secret & Co. sofreu uma queda dramática de 28% nas suas ações, marcando um declínio recorde para a fabricante de lingerie. A orientação de vendas da empresa para o ano inteiro ficou aquém das expectativas dos analistas, fazendo com que os investidores reagissem rapidamente às notícias. Apesar dos esforços para revitalizar a marca e estabelecer ligação com os clientes, os esforços da Victoria’s Secret para se manter relevante têm sido evidentes no seu desempenho financeiro.
Os analistas observaram que as promessas da empresa de aumentar as vendas não se concretizaram, levando o analista do JP Morgan, Matthew Boss, a rebaixar as ações de neutras para subponderação. A Victoria’s Secret tem vindo a implementar diversas iniciativas, como um desfile de moda renovado e a expansão das suas categorias de natação e vestuário, numa tentativa de atrair e fidelizar clientes. No entanto, estes esforços ainda não produziram resultados significativos.
No trimestre encerrado em fevereiro. No dia 3 de janeiro, que abrangeu o período crucial de compras natalinas, a Victoria’s Secret registrou um declínio de 6% nas vendas comparáveis. Apesar disso, a empresa superou as expectativas de lucro, em grande parte devido a uma melhor gestão de estoques. Embora o segmento internacional tenha apresentado um crescimento promissor de cerca de 24% no quarto trimestre, continua a ser uma pequena parcela do negócio global da Victoria’s Secret.
O diretor financeiro, TJ Johnson, reconheceu que o desafio mais significativo está na tendência das vendas na América do Norte. O CEO Martin Waters enfatizou o cenário competitivo durante a temporada de férias, o que levou a promoções mais agressivas em comparação com anos anteriores. Olhando para o futuro, Waters prevê a continuação da competitividade no trimestre atual, especialmente em categorias de produtos como roupa interior, onde a Victoria’s Secret tem lutado para conquistar quota de mercado.
Os analistas estão questionando a capacidade da empresa de enfrentar esses desafios com sucesso. O analista da BMO, Simeon Siegel, destacou a dificuldade no caminho para os catalisadores, pedindo um foco na execução da gestão. Com as ações já a caírem 26% no ano passado, a confiança dos investidores nos esforços de recuperação da Victoria’s Secret está a diminuir. No meio de um ambiente de mercado difícil e de uma concorrência feroz, a empresa enfrenta uma difícil batalha para recuperar o equilíbrio e impulsionar o crescimento sustentável.